Поведенческий таргетинг

По сведениям компании MediaPost, максимально эффективно поведенческий таргетинг пользователей осуществляется для контекстной рекламы бытовой техники и компьютерных аксессуаров. Оказалось, что более половины покупателей покупают вещи из этих категорий как минимум несколько раз в квартал. И именно контекстная реклама явилась побудительным мотивом формирования намерений к покупке.

Другая компания, а именно JupiterResearch, сообщает, что 80% покупателей бытовой техники и 77% тех, кто приобрел различные компьютерные аксессуары, совершали покупки под влиянием контекстной рекламы. 67% из числа счастливых приобретателей бытовой техники и компьютеров обращали внимание на контекстную рекламу с использованием поведенческого таргетинга. Почти 75% отметили, что они более восприимчивы к контекстной рекламе с поведенческим таргетингом, чем к обычной контекстной рекламе.

Как считает Франк Герстенберг (Frank Gerstenberg), который является вице-президентом компании Revenue Science, штатовский продавцы бытовой техники тратят на интернет рекламу своей продукции порядка 1,1 миллиардов долларов в год. Данные нового доклада позволят им повысить эффективность своей рекламы, за счет оптимизации расходов.

Авторы исследования акцентируют внимание на следующих моментах: более половины покупателей бытовой техники и компьютерных аксессуаров обращаются на сайты интернет-магазинов, профилированные по вопросам медицины, спорта и здравоохранения. Также этот слой покупателей уделяет большое количество внимания ресурсам с объявлениями о распродажах и сайтам туристических фирм. Специалисты полагают, что именно эти интернет-ресурсы считаются наиболее оптимальными для размещения рекламы бытовой техники, электроники и сопутствующих товаров, основанной на принципах поведенческого таргетинга.