Секреты оптимизации мета-тэгов

Секреты оптимизации мета-тэгов: перспектива удобства пользования поиском.

Знаю, знаю. Обычно, как только поднимается вопрос оптимизации мета-тэгов, профессионалы от СЕО начинают зевать и тереть глаза, ведь "Оптимизация мета-тэгов - ЭТО ЖЕ 90-е годы!"

Лично я думаю что контент мета-тэгов столь недооценен сейчас, поскольку в прошлом многие СЕО профессионалы и владельцы веб-сайтов пользовались мета-тэгами исключительно дабы достичь незаслуженно высоких результатов в поисковиках. В результате, контент тэгов был обесценен в угоду другим критериям. В результате же, если оценить ситуацию в целом, злоупотребление мета-тэгами дало эволюции больше точных способов определения того, что именно представлено в веб-документе.

Как профессионал СЕО, я оптимизирую контент мета-тэгов по той причине, что есть многочисленные возможности их применения на веб-сайтах, кроме повышения рейтинга в серче.

Содержание и релевантность мета-тэгов

Некоторые коммерческие поисковики используют мета-тэги, чтобы определить релевантность страницы. А некоторые нет. Зачастую в текстовом документе описания мета-тэгов и кейворды не используются чтобы определять ранжирование страницы. Как известно большинству СЕО профессионалов, поисковые машины давно уже используют и другие критерии отображаемые на странице или нет.

Благодаря скорости и повсеместности смешанных результатов поиска, многие профессионалы СЕО должны переосмыслить свою точку зрения на оптимизацию мета-тэгов. Какие именно типы файлов появляются в результате СЕРПа для конкретных кейвордовых запросов? Стратегия оптимизации для текстовых файлов слегка отличается от оптимизации иных файлов.

Кейворды и описания мета-тэгов становятся более важными когда поисковики не способны определить (или затрудняются это сделать) содержание файла, например, если это видео. В этой ситуации, сфокусированное на кейворде описание мета-тэга может облегчить видимость для поисковика.

Если бы моей задачей стояло создать лучшую СЕО организацию в компании, я попытался бы сделать оптимизацию мета-контента для всех файлов частью нормального процесса. Как только у копирайтеров, графических дизайнеров, видео и аудио продюсеров и веб-девелоперов войдет в привычку создавать высококачественный мета-контент, это уже не будет выглядеть таким сложным и нудным занятием.

Действительно, ре-оптимизировать (или изначально оптимизиовать) 2,500 видео-файлов может выглядеть как весьма утомительное занятие. Но надо ведь с чего-то начинать, и один грамотно оптимизированный видео-файл лучше чем ни одного оптимизированного видео-файла. Как минимум я бы заставил десять человек оптимизировать по десять видео-файлов в день. Всегда лучше начать с того видео-файла, который имеет наибольшее влияние для достижения поставленной цели. Часто бывает, что руководство компании хочет видеть достаточно быстрые результаты прежде чем для этого задания будет выделено большее количество сотрудников.

Если все пойдет как запланировано, уже через несколько недель обработка всех файлов будет завершена, и теперь оптимизация уже станет привычкой в этой компании. Если я работаю с компанией которая имеет достойный набор веб-аналитиков, всегда будет не лишним измерить рентабельность оптимизации видео.

Описания мета-тэгов и поведение поиска.

Поскольку некоторые основные поисковики используют описания мета-тэгов когда отображают листинг страницы (или файла), немаловажным будет создать описания мета-тэгов которые учитывают следующее:

Вдохновляйте серчеров, чтобы они кликали на ссылке на вашу страницу. Усиливайте контент который уже есть (и видим для юзеров) на странице. Старайтесь получить топ-позиционирование в серче используя мета-тэги дабы определить релевантность.
То как листинги выдаются в результате поиска это очень, очень важно. Мне часто кажется, как будто адвертайзеры поисковиков владеют гораздо лучшей хваткой в том, что касаетася эффективности выдачи нежели СЕО профессионалы. Длина сниппета и выделение значения очень сильно влияет на кликабельность листинга.

Например, для навигационных серчей когда юзер хочет попасть на главную или любую другую страницу вашего сайта, меньшие по объему сниппеты зачастую гораздо более эффективны. В информационных серчах, когда серчер ищет информацию независимо от того, где ожидает ее найти, эффективнее будут более длинные сниппеты.

С навигационными запросами, самое главное это финальный пункт назначения, а URL представляет чистый индикатор окончательного направления. Некоторые исследования Гугля показали что 17% запросов были именно навигационными. С информационными запросами, как бы то ни было, URL становится уже не таким важным для серчеров поскольку главным для них здесь будет являться искомая информация, и вовсе не обязательно URL.

Так какие же страницы вашего сайта будут лучшими для ответа на навигационный запрос? А какие отражают ответ на информационный или транзакционный запрос? Понимание намерений вашей целевой аудитории посредством создания грамотных ключевых слов или фраз поможет вам создать лучшие страницы с более эффективными листингами, что приведет к более позитивному отклику пользователей.

Зачастую, поисковики не берут прямые перечни описаний из мета-тэга. Они могут взять его из другого он-сайтового контента, или использовать комбинацию их обоих. По этой причине, я предпочитаю делать так, чтобы контент мета-тэга усиливал наиболее важные ключевые фразы веб-страницы. Как бы то ни было, если я знаю что цели главных серчеров навигационные, я, например, попытаюсь сохранить описание мета-тэга коротким дабы помочь серчерам легче достичь своих целей.

Мета-тэги и поисковые системы сайта

Аттрибут ключевого слова мета-тэга бывает зачастую недооценен поскольку многие коммерческие поисковые машины не используют этот контент для определения релевантности. Несмотря на это, коммерческие поисковики не единственные существующие поисковые системы. Множество сайтов используют свои собственные поисковики. Контент кейвордов мета-тэга может сделать он-сайтовые поисковики более точными, что в итоге является именно тем, чего хочет юзер.

Вывод

Большинство владельцев веб-сайтов до сих пор придерживаются ошибочного верования в то, что контент мета-тэга один может создать ранкинг в результатах поисковика. Черт побери, моему знакомому приходилось много раз поправлять одного университетского лектора по поводу этого распространенного заблуждения всего несколько недель назад, что он находил довольно разочаровывающим. Я понимаю его разочарование по поводу этого довольно узкого взгляда на использование мета-тэгов, особенно с тех пор как оптимизационные стратегии стали такими популярными.

Тем не менее, метадата конечно же имеет эффект на длительную видимость в результатах поисковиков и коэффициент окупаемости инвестиций. Я всегда пытаюсь оптимизировать контент мета-тэгов основываясь на тестировании юзабельности и изучении поведении поиска во время этих тестов. Данные по веб-аналитике также дают полезную информацию. Ваше лучшее решение? Не игнорируйте оптимизацию мета-тэгов, но попытайтесь попробовать и понять ее роль в большой картине.