Растущая мощь поисковых систем

Где находится ближайший бассейн? Какая цифровая камера - самая хорошая и выгодная? И что такое, собственно говоря, Clotrimazol? Можно быстро зайти в Google и тут же получить доступ к электронной почте. Многие пользователи главной информационно-поисковой службы в Интернет Google забывают, что она находит не всё, и что Google не единственная поисковая система. Даже с учётом того, что большое количество найденных сайтов подходят по теме поиска, проблемой остаётся то, что большинство пользователей не просматривают больше чем 20 верхних ссылок.

Поэтому специалисты в сфере массовой информации критикуют монопольную силу этой "поисковой машины" и требуют большего контроля: "Важно не оставлять без внимания развитие её влияния", - говорит Марсель Махиль, руководитель конференции под названием "Власть поисковых систем", которая была организована в Берлине Фондом имени Фридриха Эберта. Также обсуждалось влияние Google, Yahoo и других компаний на политику и обычный день людей, которые используют современные средства массовой информации.

В Интернете каждый самостоятелен.

На телевидении, в газетах и журналах выбор материала переложен на серьёзные информационные агентства, в то время как в Интернете человек самостоятелен. Самостоятельна и "машина". Поисковые системы работают с математическими алгоритмами. Они не могут установить семантический контекст. Так, например, может произойти, когда ученик, желающий получить информацию о национал-социалистической рабочей партии Германии, попадёт на страницу с правоэкстремистским содержанием. На конференции эксперты размышляли также над решением этой проблемы. В принципе, всё по закону. Всё же самостоятельная оценка, которая никак не связана с законными требованиями, покажет пользователям "поисковой машины", что поиск информации по ключевому слову - это лишь математика. К этой проблеме относится также проблема концентрации рынка: "В классическом секторе масс-медиа такое сосредоточение власти в одних руках невозможно", - говорит руководитель конференции Марсель Махиль. К примеру, чтобы подобное выявить в таких масс-медиа, как газеты или телевидение, имеется комиссия по установлению концентрации влияния, которая должна гарантировать публицистическое разнообразие. Чего-то подобного не существует для средств массовой информации он-лайн: такие провайдеры как Yahoo, Microsoft MSN и особенно Google стали настоящими фильтрами информации со своим больше чем 90-процентным товарооборотом. Руководитель конференции Махиль выступает с мнением, чтобы информационно-поисковые службы имели "публицистическую ответственность".

Принцип ранжирования.

Если бы сначала был распространён принцип ранжирования, какие страницы показывать наверху, какие ниже и почему? Так как не известно, по какой логике функционирует "поисковая машина", ранжирование не может быть проверено пользователем, и может быстро возникнуть подозрение, что он стал жертвой несерьёзных и некачественных методов поиска. Теперь также и для фирм - размещение информации в поисковых системах связано с конкуренцией.
Поэтому они делают ставку всё больше на маркетинг "поисковых машин". "Манипуляции" не всегда обходительны. Даже предприятие БМВ не боялось извлечь для себя выгоду в поисковой системе Google с помощью так называемых страниц-порталов. Об этом всё же стало известно, страница удалена, но этот пример показывает, что "поисковыми машинами" можно манипулировать.
В Германии предприятия, среди них немецкие отделения таких фирм, как Yahoo, Google и Microsoft MSN, объединились в прошлом году под единым кодексом: в списке сайтов, найденных по ключевому слову, не должно быть страниц, запрещенных несовершеннолетним и пропагандирующих насилие. Допустимым стало бы в будущем развитие "достойных доверия" поисковых систем, к примеру, от одного общественно-правового представителя. В общем, по мнению Махиля, "поисковые машины" - "разумный инструмент". Пользователи лишь должны научиться критично с ним обходиться. Тот, кто ищет информацию к определённой теме в Интернете, не должен всегда полагаться на первые десять ссылок одной поисковой системы, но также ему следует обратиться к другим провайдерам.