6 типичных ошибок в SEO (и как их избежать)
За последние 5-6 месяцев я проанализировал достаточно много сайтов компаний, занимающихся розничной торговлей, от средних компаний до торговых гигантов. На сайтах всех компаний, и больших и маленьких, я заметил одни и те же ошибки. Из них я выделил 6 самых типичных ошибок SEO. Некоторые из них встречаются повсеместно, а другие характерны только для торговых сайтов.
1. Недружественная к SEO система управления контентом (Content Management System - CMS).
Недавно я натолкнулся на систему управления контентом, которая обновляет полностью весь сайт. Чтобы обновить контент, нужно поменять URL. Это пример CMS крайне недружественной к поисковой оптимизации, но, кроме этого примера, есть много и других. Хорошая CMS должна быть гибкой, чтобы можно было свободно настраивать заголовки страницы и мета-тэги, называть категории и подкатегории по своему выбору, добавлять контент (столько сколько нужно) в категории, подкатегории и на страницы с продуктами.
2. Недоступность сайта для изучения поисковыми роботами.
Очень многие интернет-магазины используют ID сессии и множественные динамические переменные в URL. Поисковые машины не принимают во внимание ID сессий и игнорируют страницы/сайты, которые их требуют. Лучше хранить ID сессию в файле cookie, а не отображать её как URL. Число динамических переменных следует сократить до 1-2, три это уже максимум. Если установите больше, то вы рискуете тем, что поисковик будет игнорировать страницы.
3. Неправильно подобранные ключевые слова и их неправильное использование.
На прошлой неделе я уже писал о том как правильно использовать ключевые слова, но это ещё только пол дела. В прошлом году я беседовал на эту тему с экспертом компании Become.com Джоном Гликом, и он привел хороший пример:
«Интернет-бутик модной одежды может взять в качестве ключевой фразы словосочетание типа «Lacoste – голубой поло из пике» вместо того, чтобы взять слово «рубашка». Так что когда клиент захочет найти «рубашку Lacoste», он её не найдет.
Я часто такое встречаю. Исследование ключевых слов поможет продавцам точнее подобрать поисковые фразы, которые используют покупатели.
4. Мало контента.
Это традиционная проблема многих торговых сайтов. Продавцы думают только как бы продать-продать-продать, забывая о том, что для успешной торговли нужно, прежде всего, информировать- информировать-информировать. Автор Карон Тракстон писала на сайте Search Engine Guide, что «68% покупателей хотят получить больше информации о продукте, больше деталей». Эту же мысль высказад Энтони Гарсия на сайте Grokdotcom: «Кажется, розничные торговцы не до конца понимают тот факт, что скупое описание продукта ведет к покупательской апатии». Продукт тем лучше продаётся, чем больше контента вы ему посвящаете. Это одна из главных заповедей SEO.
5. Размещение на сайте каталогов, не удовлетворяющих стандартам Web
Этот пункт очень похож на пункт №4. Многие розничные торговцы истратили много денег на специалистов-текстовиков и дизайнеров, чтобы создать качественный печатный каталог. Иногда так и хочется взять этот материал, за который уже заплатили текстовикам и дизайнерам, и просто перенести его на сайт. Не поддавайтесь этому соблазну. Часто копия каталога бывает слишком короткой, чтобы привлечь на сайт сколько-нибудь ощутимый трафик. Каталоги для печати пишутся совсем другим языком – черезчур литературным, описательным. Поисковики не ориентированы на такой стиль письма. Копия печатного каталога может свести на нет все усилия по оптимизации сайта.
6. Быстрая замена продуктов.
И последний в этом ряду проблемный вопрос относится к тому, как быстро продавцы добавляют и удаляют продукты на сайт. Часто в некоторых сегментах рынка 1/3 всех товаров представлены на сайте только месяц или даже меньше. А ведь нужно много времени только для того, чтобы поисковый робот нашел контент, относящийся к продукту. Чтобы индексировать контент и улучшить его позицию в результатах поиска, требуется меньше времени, чем для поиска. В такой ситуации, когда из-за быстрого товарооборота трудно привлечь трафик по запросам конкретных товаров, сделайте так, чтобы ключевые слова отправляли пользователя на более постоянные страницы, стоящие выше, чем быстро меняющиеся продукты – хиты сезона.
Я изложил 6 типичных проблем, связанных с поисковой оптимизацией торговых сайтов и способы их решения, как я их понимаю. Однако, всё не так печально, как кажется. Журнал Internet Retailer недавно провел исследование и сообщил хорошие новости: 81% опрошенных продавцов улучшают описания продуктов, 68% проводят исследование ключевых слов и 58% даже улучшают имидж товара. Новости приятные и для продавцов, и для покупателей.
