Яростная атака оптимизаторов поисковых систем
Может ли мой блог получить высокий рейтинг в четырех самых главных поисковых системах буржунета?
Один из самых часто задаваемых по электронной почте вопросов от читателей вращается вокруг того, каким образом можно лучше всего оптимизировать веб-сайт, чтобы удовлетворить требования алгоритмов всех четырех главных SE буржунета, "Большого Квартета" - Google, Yahoo, MSN и Ask.
Чем больше меняются вещи, тем больше они остаются на том же самом уровне. Хотя за последние шесть месяцев произошли довольно сильные изменения в ландшафте естественных результатов поиска в поисковых системах (особенно, в России. Яндекс с его "Магаданом". Сейчас вон и Рама свою бету поиска тестит полным ходом), основные способы, с помощью которых действуют поисковые системы, остаются теми же самыми.
Этот вопрос, как и его варианты, отражает общераспространенное мнение некоторых веб-мастеров о том, что управляемые оптимизацией поисковых систем размещения сайта в одной поисковой системе могут повлиять за счет своего высокого рейтинга и на рейтинг в остальных поисковых системах. Если продолжать эту мысль дальше, то методы, которые обычно использовались для того, чтобы успешно оптимизировать веб-сайт в поисковой системе Google, могут содержать в себе нечто такое, что могло бы воспрепятствовать появлению этого сайта на вершине результатов поиска в поисковых системах Yahoo, MSN и/или Ask. Кроме этого, веб-мастера и рекламодатели, у которых уже есть высшее место в поисковой системе Google, но нет такого выгодного размещения своих сайтов в других поисковых системах, опасаются того, что они могут пожертвовать своим рейтингом Google, чтобы добиться более высокого рейтинга в поисковых системах Yahoo, MSN или Ask.
Различие между тем, каким образом работает каждая из поисковых систем, похоже, вызвало некоторое замешательство среди веб-мастеров и оптимизаторов поисковых систем, особенно в отношении того, как можно оптимизировать сайт для всех четырех поисковых систем в одно и то же время.
Методы, которые воздействуют на одну поисковую систему, могут не работать как надо с другой поисковой системой. В некоторых чрезвычайных случаях методики, которые прекрасно работали с поисковыми системами старой школы, такими, как MSN и Ask, и даже с заметно укрепившейся системой Yahoo, становились настоящим поцелуем смерти, когда дело касалось Google.
Существует один известный вариант дизайна сайта, дружественного к поисковым системам, который работает в определенной философии оптимизации, причем почти всякий раз и с успехом. Нужны хороший контент, мощная сеть ссылок и устойчивость в любое время. Прекрасно сконструированный веб-сайт или тот, который был обработан хорошим оптимизатором поисковых систем, могут получить высокий рейтинг во всех главных поисковых системах при условии, что сайт содержит полезную и релевантную информацию, о которой вы хотите сообщить.
Вопросы по поводу высокого рейтинга во всех четырех поисковых системах поднимают вопрос об основных различиях между главными поисковыми системами и, в свете такого большого изменения в данном секторе деятельности за последние несколько месяцев, о том, каким образом поисковые системы смотрят на ваш сайт и каким образом они с ним обращаются.
Существует множество различий между главными поисковыми системами, но, в общем-то говоря, все они собирают информацию одним и тем же способом. Каждая большая поисковая система использует уникальных поисковых пауков, которые известны как Googlebot, Slurp (Yahoo/Inktomi), Ask.com/Teoma и MSNbot (список обновлений содержится в "Википедии"), и они ищут информацию, следуя за ссылками от документа к документу по всему Интернету.
Пауки предназначены для того, чтобы посещать сайты регулярно и на постоянной основе, хотя домашнюю страницу сайта они посещают чаще, чем остальные страницы. Пауки обычно глубоко копают внутрь сайта, лишь находясь в поиске внутренних документов, приводящих к изменениям на домашней странице. Это позволяет поисковым системам поддерживать быстро обновляемые версии Интернета или его части, основываясь на отдельных частных базах данных.
Каждая поисковая база данных имеет свои собственные характеристики, и что еще более важно, каждая поисковая система имеет свои собственные алгоритмы для сортирования и ранжирования сетевых документов.
Получение информации, содержащейся в этих базах данных, - это первая стадия оптимизации поисковых систем. Сайт нуждается в том, чтобы его сконструировали или переконструировали таким образом, чтобы позволить поисковым паукам легко читать и поглощать информацию и контент, содержащиеся на этом сайте.
Принятие реалистических ожиданий и установление целей - это уже часть уравнения, и успех или неудача любой кампании по оптимизации, ориентированной на множество поисковых систем, зависит от типа сайта, который надо продвинуть в поисковых системах, а также от методов и способов, используемых для того, чтобы продвинуть данный сайт. Если конечная цель - это устойчивое положение в результатах поиска в поисковых системах, причем во всех главных поисковых системах, то должен быть заключен некоторый компромисс в стиле, который может стать лишь временной потребностью, а на самом деле должна быть лишь потребность представить чрезвычайно хороший контент, что и позволит вам пожинать плоды в виде высокого рейтинга в больших поисковых системах.
Перед началом создания или реконструкции сайта наличие общеполезного знания главных элементов на сайте и вне его, на которые смотрит каждая поисковая система, когда изучает и оценивает сайт и его контент, будет являться главной отправной точкой вашей деятельности.
Существует две перекрывающие друг друга области, которые изучают все поисковые системы, когда ранжируют сетевой документ или сайт, и эти области известны как оптимизация на сайте и оптимизация за пределами сайта. Как и показывают эти названия, поисковые системы изучают факторы и элементы, которые существуют в документе или на рассматриваемом сайте, а также факторы и элементы, которые существуют в документах и сайтах, связанных определенными ссылками или общей темой.
Хотя поисковые алгоритмы каждой поисковой системы могут учитывать различное количество факторов, обнаруженных на странице или вне ее, и различную важность этих факторов, они изучают обычно похожие наборы данных, когда выносят решение, какой рейтинг надо присудить сайту или странице в соответствии с определенным поисковым запросом.
Например, Google любит ссылки, также как и Yahoo и MSN, и в меньшей степени эти ссылки любит Ask. MSN и Ask, как считается, являются поисковыми системами старой школы, позволяя более простым методикам оптимизации поисковых систем продолжать вполне удовлетворительно работать, поскольку эти методики пока еще работают с поисковой системой Yahoo.
Факторы оптимизации на странице обычно находятся в одной из четырех областей (заголовки, теги, текст и структура), в то время как внестраничные элементы включают в себя ссылки, место расположения, поведение пользователя, проводящего поиск, и производительность конкурирующих сайтов.
Ниже располагаются самые важные факторы, которые учитывает каждая поисковая система, мы их разместили в порядке важности.
Поисковая система Google: входящие ссылки, оптимизация поисковых систем на странице, читабельность сайта поисковыми пауками, аналитика действий пользователя, исходящие ссылки, включение в другие каталоги Google, история сетевого документа.
Поисковая система Yahoo: оптимизация поисковых систем на странице, ссылки и пути ссылок, дизайн сайта, аналитика действий пользователя, включение в другие каталоги Yahoo, следы документа в Интернете.
Поисковая система MSN: оптимизация поисковых систем на странице, дизайн сайта, структура и читабельность поисковыми пауками.
Поисковая система Ask: оптимизация поисковых систем на странице, дизайн сайта, структура сайта и читабельность поисковыми пауками.
Поскольку поисковая система Google управляет приблизительно пятьюдесятью процентами естественного поискового трафика, оптимизаторы, веб-мастера и рекламодатели оплаченного поиска больше всего заинтересованы в получении высшего места в поисковой системе Google. Когда планируется кампания по оптимизации поисковых систем, неважно, строительство ли это нового сайта или переделка уже существующего, создание чего либо концентрируется вокруг потребностей Google, и это с очевидностью является самым логичным путем развития.
Это также замечательный способ найти свой путь в другие поисковые системы. Хотя каждая из конкурирующих поисковых систем хочет представить лучшие из возможных вариантов, алгоритмы Google ведут более качественный учет, проводя исследования более глубоко, чем другие поисковые системы. Другими словами, если ваш сайт встречается с различными испытаниями со стороны Google, то он, вероятнее всего, встретит нечто подобное и в других поисковых системах.
Поисковая система Google придает огромный вес в своей оценке сети ссылок, выходящих и входящих на каждую страницу в своем каталоге. Большая часть, если не все документы, обнаруженные в каталоге Google, находятся там, потому что поисковый робот Googlebot обнаружил данный документ благодаря входящим на него или выходящим из него ссылкам. Из-за того, что алгоритм ранжирования сайтов так сильно зависит от ссылок, Google вынужден часто проводить у себя обновление механизма того, каким образом поисковая система оценивает ссылки. Процесс, проводящий соответствующий учет, известен как система PageRank.
Главная мудрость в отношении ссылок гласит, что входящие ссылки с актуально релевантных сайтов довольно выгодны, в то время как те, которые помещаются только для получения высокого рейтинга в Google, не приносят никакой пользы. Google также изучает ссылки на документ или сайт, который указывают на другие сайты, чтобы выяснить, не пытается ли веб-мастер играть в свою игру и не принимает ли он участия в схемах создания сетей ссылок (ферм ссылок).
В той или иной степени три остальные главные поисковые системы проводят такое ранжирование также неплохо, хотя поисковые системы MSN и Ask, как известно, не используют изучение ссылок в качестве оценки веса сайта или релевантности документа. Совершенно точно, что Yahoo такое изучение производит. Изучение ссылок обычно используется для того, чтобы определить серьезность и надежность сетевого документа с помощью сравнения его с другими документами, с которыми данный документ связан.
Как только документ начал свое существование в базе данных поисковой системы, начинают изучаться некоторые факторы оптимизации на странице. Поисковые системы обычно изучают некоторые элементы любого доступного документа, а также сайты, с которым данный сайт связан, в том числе изучаются заголовки, метатеги (в некоторых случаях), основной текст и другой контент, а также внутренняя структура сайта.
Ключ к обеспечению поисковых пауков устойчивым опытом путешествия по странице находится в сфере представления поисковым паукам прекрасно сделанного и сосредоточенного на одной теме сайта. Снова скажем, вспомните про четыре основные области на странице сайта (это заголовки, теги, текст и структура) и тогда создание документов, которые будут дружественными ко всем четырем поисковым системам, не станет для вас ужасно трудным делом.
Существует несколько простых советов, которые постоянно надо держать в голове. Новые веб-сайты должны всегда представлять сами себя в поисковых системах с крайне узко сфокусированным контентом, который выражается в самой обычной структуре сайта. Добавление контента с течением времени - это самый лучший способ накормить поисковых пауков, и это способ позволяет дать им сайт, который полон самой свежей информацией. Поисковые системы, особенно Yahoo and Google, оценивают свежий контент, и их можно "пригласить" обратно на сайт снова и снова, как только на сайт будет добавлен новый материал.
Веб-мастера с уже существующими веб-сайтами, которые радуются своему большому рейтингу в одной поисковой системе, но обнаруживают нестандартно низкий рейтинг в других поисковых системах, должны сделать шаг назад и по-новому оценить темы, представленные в своих документах, которые они разместили на своих сайтах. В технически безупречном мире самые релевантные и относящиеся к одной теме документы должны были бы с легкостью достигать вершины рейтинга. Поскольку поисковые системы продолжают бороться за то, чтобы их работа была технически безупречной, вашей основной задачей должна стать гарантия того, что ваши документы действительно сосредоточены на одной теме.
Тем, кто недавно потерял свое положение в Google, но в других поисковых системах его сохранил, надо проверить свои ссылки на предмет нежелательных связей. Хорошее положение в MSN, Ask и Yahoo, но низкий рейтинг в Google почти всегда означает, что некоторые ссылки, которые идут на ваш сайт или выходят из него, вызвали вопросы у поисковой системы Google. Вам также следует проверить контент вашего сайта, чтобы убедиться (в максимально возможной степени), что этот контент оригинален, а не просто копирует контент, который уже существует на других сайтах.
В конце концов, лучшая методика действий всегда одерживает победу над главными поисковыми системами. Хороший веб-сайт или документ будет иметь возможность быть показанным во всех поисковых системах одновременно, если веб-мастер или специалист по оптимизации поисковых систем находят время для того, чтобы использовать для своей работы лучшие методы и способы оптимизации.
