Всеобщее руководство по оптимизации поисковых систем
Если бы существовала святая троица оптимизации поисковых систем, я мог бы сказать, что это должны быть копирайтинг, практичность и ссылки. Эти три элемента составляют большую часть любой кампании по оптимизации поисковых систем и имеют самое большое влияние на то, каким образом сайт получает свой рейтинг. Однако существует еще один очень важный элемент оптимизации поисковых систем, который фактически еще более важен, чем эта троица, и этим элементом является исследование ключевого слова. Без этого элемента любая кампания по оптимизации, даже основная оптимизация поисковых систем, будет действовать на поисковые системы как дробина на онлайнового слона!
Святая троица оптимизации поисковых систем.
Копирайтинг. Контент - это король Интернета, правильно? Или, по крайней мере, так было раньше. И, возможно, это положение все еще остается таким и теперь. Фактически, самым важным является даже не количество контента, а его качество. Поисковые системы гораздо меньше беспокоит то, сколько страниц у вас на сайте, чем то, каково качество контента, расположенного на вашем сайте, а также то, что думают о вашем сайте другие люди и сайты.
С точки зрения пользователя качество контента - это самое важное, потому что именно контент используется для того, чтобы превратить ваших посетителей из обычных людей, ищущих информацию, в ваших клиентов. Однако с точки зрения поисковых систем контент должен являться тем сообщением, которое говорит поисковым системам о том, что представляет собой ваша веб-страница. Фокус либо тема вашей страницы сосредотачиваются на специфических ключевых словах, которые вы считаете целевыми. Я предполагаю, что "блуждающий" контент может по-прежнему оставаться интересным явлением, но это явление довольно редко, и этот контент часто недостаточно сфокусирован для того, чтобы превращать посетителей в покупателей ваших товаров или услуг. Контент с точки зрения целей оптимизации должен быть по определенной теме, и что еще более важно, этот контент должен находиться в фокусе для определенных ключевых слов и фраз.
Практичность SEO. Для некоторых оптимизаторов поисковых систем практичность - это довольно новое явление. Вероятно, из-за того, что практичность больше относится к маркетингу, чем к рейтингу в главных поисковых системах. Однако теперь поисковые системы в своем бесконечном стремлении стать похожими на человека и, следовательно, обеспечить результаты, которые большинство людей посчитает точными, начали учитывать практичность сайтов и принимать ее во внимание.
Очевидно, что поисковые системы не знают, какие цвета используются на вашем сайте, и не знают, используете ли вы призывы к действию, хотя оба этих элемента являются важными с точки зрения практичности сайта. А вот что поисковые системы знают совершенно точно, так это то, когда у вашего сайта появились битые внутренние или внешние ссылки, когда на нем появились ошибки программирования, из-за чего ваши страницы могут "читаться" неправильно, как сайт использует контекстные ссылки между вашими страницами, насколько быстро он загружается, и какие у него есть ссылки на другие авторитетные сетевые ресурсы по определенным темам. Поисковые системы также могут определить, если пользователи кликают по вашему сайту, а потом сразу же возвращаются на страницу поиска, но наличие такой возможности у поисковых систем пока остается под вопросом.
Независимо от того, насколько практичным является ваш сайт, чем более релевантным, информативным и полезным является ваш контент, тем лучше ваш сайт сможет привлекать естественные ссылки, что, в свою очередь, может стать самым важным в отношении поисковых систем, но не быть таким уж важным с точки зрения превращения посетителя сайта в клиента.
Ссылки. Ссылки рассказывают поисковым системам, что другие люди и сайты думают о вашем сайте или определенных страницах на вашем сайте. Большей частью контент и явное количество ссылок имеют сами по себе вовсе не такое значение, как то, каково качество этих ссылок. Откуда приходят к вам эти ссылки, насколько эти ссылки авторитетны, и о чем они говорят посетителю и поисковой системе, на что они указывают, что представляет собой та страница, на которую указывает данная ссылка?
Если вы думаете, что у вас самый лучший сайт в Интернете именно в вашей сфере деятельности, но у вас нет ссылок, то тогда то, что вы о себе думаете, не имеет никакого отношения к реальной действительности. Ваш сайт только тогда станет по-настоящему хорошим, когда другие люди начнут думать, что у вас хороший сайт. Если в лесу падает дерево и рядом нет никого, кто может это услышать, то можно сказать, что дерево и не падало… Тот же самый принцип относится и к ссылкам. Если у вас замечательный контент, но нет других сайтов, которые указывают на ваш сайт, означает ли это в действительности , что у вас действительно замечательный сайт? Вы не узнаете об этом, пока к вам на сайт не придут люди, и после этого, если ваш сайт действительно хорош, многие люди укажут на ваш сайт ссылку. Этот процесс представления вашего сайта может потребовать некоторого времени, но ничто из того, что заслуживает внимания людей, никогда не происходит внезапно и за один вечер.
Святой Грааль оптимизации поисковых систем.
Исследование ключевых слов. Исследование ключевого слова - это способ провести мощную кампанию оптимизации поисковых систем. Вы можете обладать самым лучшим веб-сайтом и даже иметь возможность превращать огромное количество ваших посетителей, пришедших к вам на сайт, в ваших клиентов, но с точки зрения естественного размещения вашего сайта в результатах поисковых систем исследование ключевого слова - это именно то, что направляет кампанию оптимизации в правильном направлении.
Вы можете узнать, по каким ключевым словам вы хотите получить высокий рейтинг, но знаете ли вы в действительности, какие ключевые слова использует ваша целевая аудитория? Эти ключевые слова могут быть двумя совершенно различными вещами. Вам надо не только знать о том, какие ключевые слова использует ваша целевая аудитория, но также вам надо понимать, по каким ключевым словам можно достичь высокого рейтинга за короткое, среднее и продолжительное время. Это знание поможет вам соответствующим образом спланировать вашу кампанию оптимизации, не обладая нереалистическими ожиданиями.
Главная мысль заключается в том, что даже если у вас есть хороший текст на сайте, прекрасный уровень практичности и множество ссылок, использование неправильных ключевых слов приведет не только к напрасно потраченному времени и финансовым ресурсам, но и к тому, что ваш сайт, а также весь ваш бизнес просто не будут представлены в Интернете так, как они того заслуживают.
Всеобщее руководство по оптимизации поисковых систем.
Оптимизация на странице. Насколько важной является оптимизация на странице? Ну, скажем, этот вид оптимизации, конечно, имеет свое назначение и место во всеобщей кампании оптимизации поисковых систем, но многие обсуждают в настоящее время ценность всеобщей картины оптимизации поисковых систем.
В некоторых случаях оптимизация на странице бывает настолько же важной, как ссылки и тексты. В других случаях эта оптимизация бывает довольно незначительной. Это зависит только от того, о какой части веб-страницы мы говорим. Заголовочные теги и заголовки страницы, а также оптимизированный контент имеют самое большое значение. Также было бы неплохо иметь чистый и ясный программный код. "Оптимизация" метатегов и альтернативных атрибутов имеет значительно меньшую важность.
Некоторые люди могут заявить, что менее важные аспекты оптимизации поисковых систем на странице являются некими небольшими шагами к общей цели. Другие могут заметить, что потраченное на это время стоит гораздо больше, чем то небольшое продвижение, которое обеспечивается благодаря приложенным усилиям. Однако по-настоящему важный вопрос, для меня, во всяком случае, состоит в том, чтобы определить, как долго вы должны обрабатывать свою страницу, чтобы она воспринималась поисковыми системами "как нужно"? Решив с самого начала заняться процессом оптимизации на странице, вам надо будет постоянно продолжать подкручивать что-то на своей странице, или иногда вам придется отрываться от других своих дел и заниматься этой оптимизацией в ущерб другим элементам оптимизации, которые обеспечивают больший результат в поисковых системах, например, ссылкам?
С точки зрения общей картины оптимизация на странице - это очень важный элемент, но, возможно, не такой важный, как нам бы того хотелось. С учетом всех остальных факторов, которые учитывают поисковые системы, и с предположением, что вы начинаете с хорошо оптимизированной страницы, я думаю, что постоянные усилия по настройке страницы должны включать в себя только небольшое количество всего времени, которые вы тратите на оптимизацию, влияя на элементы, которые могут иметь большое значение, если и не для рейтинга в поисковых системах, то, во всяком случае, для усиления превращения посетителя в покупателя товаров или услуг.
