Поисковая оптимизация или практичность. Что важнее?

Существует невероятно сильная связь между поисковой оптимизацией и практичностью. Для начала следует узнать, что поисковая оптимизация основана на получении самых релевантных результатов по запросу в поиске по результатам индексирования (то есть те сайты, которые сразу же находятся по запросу посетителя), то есть мы приходим к выводу, что для поисковой оптимизации важна практичность. Таким образом, появляется стратегический интерес развить понимание такой концепции как практичность сайта.

Существует множеств способов для поисковых систем собрать основные данные по практичности. Например, делают ли посетители вашего сайта закладки такие, как на del.icio.us? У вашего сайта большая степень возврата (посетители, которые посещают только одну страницу или те, которые долго не задерживаются на вашем сайте)? Вот всего только некоторые базовые вопросы, на которые поисковые системы ищут ответы, чтобы оценить практичность вашего сайта.

Во-вторых, практичность является ключевым фактором в привлечении высококачественных ссылок. Пытались ли вы когда-нибудь сделать так, чтобы ссылка на ваш сайт оказалась на сайте правительства или парламента? А что они найдут, когда перейдут по ссылке на ваш сайт? Поймут ли они все сразу? Или они будут в замешательстве?

С точки зрения архитектуры сайта, лучше иметь четкую иерархичную структуру и понятную навигацию (этот момент относится как к поисковой оптимизации, так и к практичности). Другими словами, логическая и продуманная иерархия, сочетающаяся с природой контента, который размещается на вашем сайте, приводит к более легкому пониманию и, соответственно, к более легкому ориентированию. То есть вам нужна глобальная навигация и, так сказать, кусок хлеба.

Существует множество сайтов, на которых можно найти информацию по практичности. Например, сайт Джекоба Нилсона (http://www.useit.com/) или сайт Кима Крауза Берга Cre8PC (http://www.cre8pc.com/blog/index.php), на которых тщательно изучаются вопросы практичности, то есть то, что я пытаюсь сделать сейчас, там описано намного подробнее.

Здесь я бы хотел сделать акцент на одном ключевом пункте: практичность - это первое, а поисковая оптимизация - это второе. Не поймите меня неправильно, я не пытаюсь никаким образом понизить здесь важность поисковой оптимизации. Я действительно думаю, что она очень важна (фактически, это мой главный доход). Но когда смотришь на дизайн нового сайта или "поднимаешь" уже существующий сайт, приходится снова и снова отвечать на основные вопросы. Ниже приведены несколько примеров:

1. В чем заключается цель сайта? Есть множество хороших ответов на этот вопрос, таких как: создавать возможность обеспечения связи, продавать продукцию, уменьшать затраты на поддержку или заниматься рекламой. С ответа на этот вопрос все и начинается. Исполнение этой цели - самое главное.
2. На кого ориентирован ваш сайт? Кого вы можете привлечь на сайт на некоторое время или на более долгий срок? Для большинства сайтов существуют определенные группы посетителей. То есть посетители могут быть поделены на такие группы как постоянные посетители, те, кто зашел на сайт первый раз, посетители из различных мест, покупатели, исследователи и так далее.
3. Для каждой группы нужно что-то свое, они ищут что-то особенное на вашем сайте. Чем ваш сайт может им помочь? Какие цели они преследуют и как вы можете им помочь на пути их достижения?
4. Теперь, когда вы знаете, что ищет каждая группа посетителей, подумайте, что они найдут на вашем сайте, когда окажутся на нем? Будут ли они знать, где искать то, что им нужно? Или же они перейдут на ваш сайт, окажутся буквально в одном клике от своей цели, но не заметят этого и уйдут, так и не найдя того, что они ищут?
Вот базовые вопросы, на которые должен ответить владелец каждого сайта. Продвинутые компании занимаются дизайном и анализом практичности, включая тесты практичности в реальном времени с реальными посетителями. Некоторые компании используют более продвинутые технологии, чтобы лучше понять, как посетители видят информацию на интернет сайтах.

Если вы не имеете возможности исследовать практичность своего сайта таким образом (хотя при возможности вам следует это сделать), вам все равно стоит об этом задуматься. Особенно если вы будете получать большое количество траффика и на вашем сайте будет много посетителей, но они не смогут ориентироваться на вашем сайте, а следовательно вы не получите прибыль с вашей продукции. Кроме того, поисковые системы могут понизить ваш рейтинг, если это будет продолжаться в том же духе.