Двенадцать типичных ошибок блоггеров

Кажется, что проблема "100% органичности" вполне относится к оптимизации блогов. Даже самые продвинутые специалисты в оптимизации совершают ошибки в своих блогах (да, и я тоже). Какие же они? Вот мой список типичных ошибок:

1. Разрешение на автоматическую генерацию некоторых тегов (например, заголовков, наименование категории и т.п.). Каждая страница категории и большинство страниц с сообщениями должны быть обработаны вручную. Не позволяйте программному обеспечению блогов автоматически использовать в тегах название вашего сообщения или категории. Почему? Потому что идеальный заголовок поста редко бывает идеальным тегом. Оптимизируйте ваши заголовки, используя различные синонимы, спряжения глаголов и пр. Например, "Маркетинг на MySpace" - вполне подходящий заголовок для статьи, но "Маркетинг в социальных медиа на примере MySpace, короля социальных сетей" - более подходящий заголовок для тега, так как используется больше различных ключевых слов.

Как вы можете сделать это? Если ваш блог основан на WordPress, тогда вы можете использовать плагин, который называется "SEO Title Tag". Он также предлагается иногда как часть административного интерфейса, для изменения десятков и сотен заголовков. Я не знаю подобных плагинов для других платформ, но, может быть, эта статья натолкнет кого-нибудь на мысль написать его. ;-)

Если у вас нет ни времени, ни возможностей, и вы хотите продолжить работу с автоматически генерируемыми тегами, то вы должны обязательно вручную выставить теги на заглавной странице, а затем в остальной части блога в тегах заголовков обозначить название блога. Его можно добавить, как в начало, так и в конец тегов. Это даст вам уникальные сфокусированные теги заголовков.

2. Индексирование страниц, которые не должны быть проиндексированы. Некоторые страницы не надо добавлять в поисковые системы, потому что они по своей структуре могут содержать мало контента (например, страница с формой отправки личных данных либо страница с фотографиями) или потому что очень похожи на другие страницы (например, версия страницы для печати). Внимательно проверьте свои проиндексированные страницы в Google, и выберите те, которые не должны быть в индексе. После этого запретите заходить на них поисковому роботу в robots.txt.

3. Наличие разных "домов" для вашего блога. Такая ситуация возникает, если у вас есть одна и та же страница на разных URL. Например, адреса ries.typepad.com и originofbrands.com ведут на одну и ту же страницу.

4. Не используйте цитаты из других источников для минимизации дублирования контента. Это может быть известно и на других платформах, но в WordPress точно есть опция, позволяющая отслеживать плагиат на других блогах. Это обеспечивает уникальность контента, а страницы, использующие информацию с других источников, понижаются в рейтинге.

5. Не используйте стратегию "rel=nofollow" для создания ссылок. Некоторые внутренние ссылки не очень полезны, потому что у них не оптимальный якорный текст (например, "Комментарии"). Некоторые внешние ссылки также не приносят никому выгоды, например, это ссылки типа "Digg this".

6. Не возлагайте особых надежд на архивы. Большинство блогов организуют свои архивы по времени, а не по ключевым словам. Это ужасно, потому что якорный текст очень важен для оптимизации, а эти временные архивы имеют тенденцию к накоплению огромного количества ссылок, упорядоченных по времени. Организация вашего блога по категориям - один из путей оптимизации, но более продвинутым будет использование облака тегов в вашем блоге. Тогда вы можете не беспокоиться о том, каким образом организованы архивы.

7. Нет стабильности в ключевых словах на странице категорий. Когда категории выбраны - хотя бы частично - тогда ваши страницы категорий могут быть оптимизированы. Но для того, чтобы эти страницы были успешны в соревновании по выбранным ключевым словам, они нуждаются в стабильности в отношении содержания ключевых слов. Использование "липких" постов, которые всегда находятся на вершине страниц категории вне зависимости от возраста сообщений, даст вам возможность использовать текст, богатый ключевыми словами.

8. Неоптимальные URL. Большинство оптимальных URL содержат релевантные, популярные ключевые слова, минимальное количество косых черт и отказ от использования вопросительных знаков. Если вы используете WordPress, удостоверьтесь, что вы используете специальную опцию для перезаписи URL. TypePad и Movable Type имеют тенденцию по умолчанию усекать длинные ключевые слова в URL. К примеру, сообщение на платформе TypePad с заголовком "Hotels, Hospitality and Social Media", получило следующий URL: http://bloombergmarketing.blogs.com/bloomberg_marketing/2007/08/hotels-hospital.html. Обратите внимание, что "hospitality" обрезано, а словосочетание "Social Media" вообще потеряно.

9. Наличие только одной ленты новостей RSS, которая даже не оптимизирована. Каждая категория в вашем блоге должна иметь свою рассылку новостей, чтобы посетители могли подписаться лишь на то, что им интересно. Некоторые методы оптимизации можно применять, если платформа блога имеет инструменты работы с тегами. Рассылки, оптимизированные под ключевые слова, очень любят поисковые системы. Оптимизированные RSS рассылки имеют богатые ключевыми словами заголовки, включают ваш бренд в описание и также содержат необходимое описание вашего сайта.

Предложение неоптимальных подкастов. Если вы публикуете подкасты на вашем блоге, проверьте, что вы оптимизировали ID3 теги, включая показываемое описание для каждого подкаста, а также то, что вы выложили свои подкасты на специальные сайты типа iTunes.

11. Размещение вашего URL или адреса вашей RSS рассылки на домене, которым вы не владеете. Ваш URL содержит blogspot.com, typepad.com или wordpress.com? Если это так, то позвольте выразить свое разочарование таким подходом. Вы не сможете сменить провайдера или платформу, когда захотите. Лучшее, что вы можете сделать - это написать "Мы переехали", когда покинете свой блог. Другая ошибка - размещение своей рассылки RSS на чужом ресурсе.