SEO: запрещенные приемы black hat и как их избежать

SEO технологии делятся на два направления:

1. White hat SEO: техника, которая рекомендуется оптимизаторами в качестве составной части дизайна сайта, обеспечивающая высокое положение в рейтинге поисковых систем.

2. Black hat SEO: техника, которая не одобряется поисковыми системами и, как следствие, приносит минимальный эффект, расценивается как спам.

Cloaking: Cloaking или Masking (подмена или маскировка) - это SEO процесс, направленный на предоставление одному из пользователей одной версии страницы, а другому, например поисковой системе, другой версии страницы. Обычно мы создаем страницы для пользователей. Если при создании страницы ориентируются на поисковую систему, то необходимо сосредоточить основное внимание на ее оптимизации. Если ориентируемся на пользователей, то основные усилия направлены на создание приятного дизайна и удобства навигации по сайту. Почему маскировка? Зачастую, когда ваш сайт занимает высокое положение в рейтинге с использованием определенных ключевых слов, наиболее вероятное происшествие, которое может с ним случиться, это то, что его украдут (называется Page Jacking) с целью ослабления ваших позиций.

Существует 2 типа маскировки или свопинга:
1. Маскировка пользователя (User Agent Cloaking, сокращенно UA Cloaking)
2. Маскировка IP (IP Agent Cloaking, сокращенно IP Cloaking).

Маскировка пользователя.

Когда посетитель (пользователь или поисковая система) запрашивает страницу, маскирующий скрипт сравнивает имя пользователя со списком имен поисковых систем, хранящимся в нем, а затем отправляет необходимую страницу. Итак, если поисковые пауки постоянно запрашивают страницу, то ее пользовательский агент содержит меняющееся имя поисковой системы. Таким образом, если страница ориентирована на поисковую систему, то она будет доставлена по назначению. В том случае, если маскирующий скрипт не определил имя поисковой системы, хранящееся в изменяющемся пользовательском агенте, то это означает, что запрос был сделан человеком, и ему доставляется страница, разработанная для человека.

IP Agent Cloaking.

Это более сложный метод маскировки. Он затрагивает IP адрес поискового паука. Когда пользователь (поисковая система или человек) запрашивает страницу, то маскирующий скрипт просматривает IP адрес посетителя. Если IP адрес присутствует в базе IP адресов, то маскирующий скрипт определяет, что пользователь - поисковая система, и предоставляет страницу, оптимизированную под поисковую систему. Если же IP адрес не содержится в базе, то скрипт приходит к выводу, что пользователь - человек, и предоставляет страницу, предназначенную для него.

А теперь вы можете задать мне вопрос, каким образом поисковая система определяет наличие подмены страниц?

Ниже перечислены 3 способа обнаружения маскировки страниц или свопинга кода:

1. Метод маскировки пользовательского агента: заключается в том, что поисковая система направляет на сайт двух пауков, один из которых не сообщает имени своей поисковой системы. В случае если от них поступят различные страницы, то поисковая система, вероятнее всего, примет решение об использовании маскировки страниц.

2. Метод, основанный на маскировке IP адреса: заключается в том, что поисковая система отправляет на сайт два паука с различными IP адресами. Паук, который находится на большем удалении, получает новый IP, которого нет в базе маскирующего скрипта. Если поисковая система получает от двух пауков различные страницы, то, следовательно, на сайте используется маскировка IP адреса.

3. На основе запроса человека: заключается в том, что поисковая система привлекает пользователей для проверки использования сайтом маскировки страниц. И пользователь, и поисковая система направляют запрос на один и тот же сайт. Если они получают различные результаты, то сайт использует подмену страниц.

Обратная подмена.
DNS хранит и преобразует различные типы информации, но что наиболее важно, он преобразует доменные имена в IP адреса. На каждом этапе программа запрашивает соответствующий DNS сервер с целью предоставления указателя на следующий сервер, к которому следует обратиться. Если указатель (PTR) пустой или неправильно указан, то поисковая система рассматривает сайт как скрытый.

Недавно было замечено, что сайты, переехавшие на другой сервер, оказались не видны на своих местах либо вовсе пропали из результатов выдачи поисковых систем. Анализ этого события показал, что поисковые системы не могут решить проблему согласования Domain Name Systems (DNS) с Internet Protocol (IP) адресами. В основном это и послужило причиной маскировки IP адресов.

Если DNS сервер указывает на 2 или более ваших сайтов, использующих один и тот же IP, то это называется обратной маскировкой IP. Это техника black hat. Зачем нужно, чтобы несколько сайтов использовали один и тот же IP адрес?

Данный прием позволяет получить большое количество обратных ссылок с этих сайтов, поскольку, чем больше страниц, тем больше взаимных ссылок между ними, а это приводит к увеличению входящих ссылок. С точки зрения SEO, это негативный момент.

Для того чтобы посмотреть, как работает black hat маскировка в SEO, обратитесь сюда (http://www.seoindiaonline.com/diagram.html).

Итак, каким же образом предотвратить подобные случаи?

Необходимо использовать для каждого сайта свой собственный IP, и только после этого размещать на них взаимные ссылки в любом количестве. Этот прием вполне легален с точки зрения SEO, так как сайты, обладающие разными IP адресами, расцениваются как самостоятельные. В этом случае ваши сайты не подвергнутся наказанию со стороны поисковых систем, так как будут использовать различные IP адреса.

Вывод: не пытайтесь использовать в своей деятельности методы black hat. Если вы хотите добиться результата, то применяйте в процессе поисковой оптимизации только разрешенные приемы.