Почему у хороших блоггеров есть преимущество в SEO?
Возможно, вы слышали о поисковой оптимизации. Вы знаете о том, как попасть
в первую десятку результатов поиска Google. Вы знаете, что такое
ранжирование, метатеги и текст-якорь. Но для многих из вас это кажется
слишком специализированным. Вы думаете: "Я же блоггер, а не какой-нибудь
специалист по поисковому маркетингу". Вы скорее будете писать сообщения, и
оставлять комментарии на любимых блогах, нежели углубитесь в изучение
запутанного лабиринта ключевых слов. Но вы же понимаете, что большинство
онлайнового трафика идет от поисковых систем. И вам хочется привлечь
побольше этого самого трафика.
Если все это так, то у меня для вас хорошие новости, мои дорогие друзья.
Поисковая оптимизация значительно изменилась за последнее время. И эти
изменения вам на руку. Сегодня поисковая оптимизация больше связана с
навыками общения, чем с техническими навыками. А если вы читали статьи на эту тему, то вы знаете, что ведение блога должно строиться на таких
характеристиках как общительность и умение создавать контакты и налаживать связи.
Социальная паутина
Последние 12 месяцев я внимательно слежу за развитием индустрии поисковой
оптимизации, за это время я заметил некоторые изменения. Эксперты по
поисковой оптимизации, такие как Арон Уолл, говорят, что поисковая
оптимизация становится больше похожей на традиционный маркетинг, который
связан с креативностью и способностью налаживать связи. Блог SEOMoz
(http://www.seomoz.org/blog), посвященный поисковой оптимизации, является
одним из самых популярных блогов по данной теме. На этом блоге регулярно
появляются статьи об использовании социальных средств для улучшения
ранжирования в поисковых системах. Энди Хагенс, преуспевающий специалист
по поисковому маркетингу, говорит, что социальный медиа-маркетинг (он
называет его "линкбейт" от англ. «наживка для ссылок») - это продукт
деятельности поисковой оптимизации, который обеспечивает наивысший уровень
ROI.
Итак, произошли два масштабных изменения, которые повлияли на увеличение
значения социальной составляющей поисковой оптимизации.
1. Восход социально-ориентированных средств
Эта статья о том, как социальные средства вытеснили основные тенденции в
средствах информации, вследствие активного развития и растущей
популярности. Сайты, в основе которых лежат социальные средства - одни из
самых быстроразвивающихся в сети.
Около двух месяцев назад, я начал вести блог для Net Business
(http://netbusinessblog.com/). Этот блог был создан 7 января 2007 года.
Приблизительно через пять месяцев после создания он был продан за 13.000
долларов и приносил по 1.000 долларов прибыли в месяц. В чем причина
успеха? Каким образом удалось достигнуть таких результатов? Несколько раз
он оказывался на главной странице Digg (http://digg.com/). Предыдущий
владелец воспользовался своими социальными качествами, чтобы создать
контакты. Эти контакты и помогли ему, с помощью этих контактов он получил
огромное количество трафика, Page Rank 5 и высокое ранжирование в поисковых
системах.
И восход социальных средств будет только продолжаться. Как вы думаете,
каким образом будут узнавать новости потребители через несколько лет? Через
Digg или CNN? Я склонен считать, что через Digg, потому что он ориентирован
на общество. Сегодняшние потребители используют социальную сеть. Это то,
что им нужно, то, что им нравится. Они проводят много времени на таких
социально-ориентированных сайтах как Myspace (http://myspace.com/) и
Facebook (http://facebook.com/).
И вот что здорово. Популярные истории в этом случае могут быть написаны
обычными пользователями. Это значит, что вы можете оказаться на первой странице
Digg. Для этого вам просто нужно писать о том, что интересует
посетителей Digg, а потом завести друзей, которые проголосуют за ваш
контент на Digg.
Между прочим, это касается не только Digg. Существуют и другие
социально-ориентированные сайты, например, StumbleUpon
(http://stumbleupon.com/) и Netscape (http://netscape.com/). Существуют
даже такие сайты, которые посылают трафик
(http://tropicalseo.com/2007/top-17-niche-social-media-sites-that-actually-send-traffic/).
2. Новые сложности создания ссылок
На 90% поисковая оптимизация заключается в получении качественных ссылок.
Тем не менее, заполучить такие ссылки сегодня сложнее, чем никогда.
Вы можете купить их, но Google наверняка обнаружит это и не будет
принимать ваши купленные ссылки в расчет при ранжировании.
Очень сложно получить ссылки от конкурентов или веб-мастеров в одной с вами
нише. Сегодня все больше веб-мастеров знают, что такое поисковая
оптимизация, и понимают истинное значение ссылок. Они осознают, что создавая
ссылку на ваш сайт, они могут навредить своему сайту, ведь у вас одинаковые
ключевые слова. Тем не менее, если вы блоггер, то правила меняются. Почему?
По большей части, потому что блоггеры - это социально-ориентированные
создания, которые любят создавать ссылки. Налаживая контакты с другими
блоггерами вашей ниши, вы можете получить качественные ссылки. Блоггеры
любят ссылаться на своих друзей, даже если они принадлежат к одной нише.
Сделаем вывод: сделайте своих врагов своими друзьями.
Кроме того, использование социальных средств может принести вам множество
ссылок. SEOMoz провели эксперимент. Один из их клиентов был владельцем
сайта с количеством входящих ссылок, равным 90, и средним количеством
посетителей в день, равным 50 (сайт существовал к этому времени уже примерно
год). За три месяца они получили около 19.000 ссылок и увеличили трафик до
5.500 уникальных посетителей в день. При этом они не занимались созданием
ссылок как таковым, они просто перевели сайт на уровень
социально-ориентированных сайтов.
Вывод
В течение нескольких недель я буду писать статьи на эту тему. То есть в
ближайшее время вы получите больше практических советов.
А до тех пор подумайте над качеством своего контента, потому что качество
создает репутацию в социально-направленной сети. И еще, начните
устанавливать контакты с другими блоггерами и посетителями
социально-ориентированных сайтов. Они помогут вам вписаться в новые условия
и получить максимальную выгоду от нового положения.
