Что стоит за SEO?

SEO, или оптимизация поисковых систем, - это одна из тем, наиболее бурно обсуждаемых веб-мастерами и специалистами по маркетингу в Интернете в последнее время. И, возможно, это единственная тема, привлекающая внимание все большего числа администраторов сайтов (безусловно, если обсуждаются их собственные сайты). И пока поисковая оптимизация сайтов будет оставаться наиболее эффективным источником привлечения целевых посетителей, их владельцам стоит сосредоточить свое внимание на насыщении сайта ключевыми словами или размещении дополнительных PR5-ссылок на официальных сайтах. Кроме того, что оптимизация поисковых систем отнимает много сил и может стать причиной конфликтов, она также приводит и к размыванию конечной цели.

Имеется в виду, что результат больше зависит от жизни сайта в онлайне, чем от оптимизации поисковых систем. Конечной целью большинства сайтов является непосредственное получение прибыли, либо продвижение определенных услуг, приносящих прибыль.

Как будет раскручиваться сайт - это головная боль веб-мастера. Независимо от того, каким образом вы намерены зарабатывать: путем размещения аффилированных ссылок, PPC-рекламы, посреднической продажей товара, прямыми поставками, либо любыми другими методами, главной и единственной вашей целью должны являться посетители вашего сайта. Это именно те люди, внимание которых вы пытаетесь привлечь и которые будут приносить вам доход. Но не забывайте и про реальную жизнь. Важнейшей проблемой поисковой оптимизации сайтов является то, что хотя ключевые слова могут быть заданы достаточно жестко, результаты поиска не всегда соответствуют действительности. Для того чтобы поисковые системы могли определить качество сайта, их строят на основе математических алгоритмов, однако клиенты в такой диагностике полагаются исключительно на свое личное мнение. В следующий раз, пытаясь вставить в контент две-три дополнительные ключевые фразы, как ,например, "Адвокатское бюро Мезотелиома в Калифорнии", помните, что некоторые бедняги, возможно, отнесутся к ним очень серьезно.

Некоторые поисковики соблюдают установленные правила. К счастью для вас и для меня, конечно, некоторые из математических поисковых систем все больше к этому приближаются. В частности, Google намерен представлять пользователям в результатах поиска только настоящие сайты, то есть продвигать веб-страницы, имеющие реальное содержимое, дающие полезные ссылки и состоящие из существенных ключевых слов. Это означает, что веб-мастера могут наконец-то заняться решением других вопросов.

Оптимизация контента для перекодировки. Скорость преобразования (конверсия) не является частью оптимизации поисковых систем, однако она должна учитываться при определении бизнес-стратегии. Подсчитайте количество людей, посещающих ваш сайт, а также процент тех, кто пользуется предоставленными вами ссылками или покупает товары. Практически невозможно точно предсказать, какой должна быть скорость преобразования, но вы всегда должны стремиться к ее улучшению. Контент вашего сайта, а также электронные издания, список рассылок и ваши электронные письма должны иметь возможность преобразования.

Улучшение коэффициента удержания клиентов. Очень важно сохранить дружественные отношения с клиентами. Продавая товар или предлагая услугу, или же просто убеждая посетителей кликнуть по ссылке или сделать покупку, вы должны сделать все возможное для того, чтобы ваши клиенты вновь возвращались к вам. Главная составляющая любого успешного бизнеса - это постоянные покупатели. Если у вас их нет, то вам придется хорошо потрудиться, чтобы привлечь посетителей и затем превратить их в постоянных покупателей.

Постоянными становятся покупатели, убедившиеся в том, что именно вы предлагаете самое лучшее обслуживание, самые приемлемые цены, гарантируете результат или предоставляете серьезную информационную поддержку. Однако это еще не все. Бренд компании или сайта также играет значительную роль: если у вас есть важная информация для клиентов, то вам необходимо развивать систему контактов и ответов на электронные письма покупателей. Там, где возможно, используйте визитные карточки, рассылки поздравлений, и не забывайте ставить логотип компании во всех ваших электронных письмах.

Расширение продаж и маркетинговые методы. Это очевидно, что продажи осуществлять необходимо, в противном случае у вас не появятся постоянные покупатели. Для того чтобы продавать что-либо, необходимо найти покупателей или создать их. Поисковая оптимизация сайтов - это действительно очень надежный способ привлечения посетителей, однако он не единственный. PPC, или оплата за клик, а также реклама - это хорошие возможности быстрого получения трафика для вашего сайта. На поисковую оптимизацию сайта могут уйти месяцы, тогда как, развернув эффективную кампанию PPC, вы сможете увидеть немедленный результат. Убедитесь в том, что ваше объявление составлено корректно, а программный код контента оптимизирован для любого посетителя.

Баннеры и текстовая реклама. Баннерная реклама и текстовые объявления (попробую не поддаваться соблазну и не упоминать об их использовании в поисковой оптимизации сайтов) отошли на задний план с появлением SEO и PPC, но они все еще используются некоторыми сайтами. Найдите сайты или электронные издания, в которых есть важная информация о предлагаемом вами продукте или услуге, а затем попытайтесь вначале развернуть небольшую рекламную кампанию, прежде чем выкладывать огромные суммы денег за кампании, которые, возможно, не принесут плодов.

Реклама в оффлайне также может стать хорошей возможностью для раскрутки вашего сайта, хотя и достаточно дорогостоящей. Она может оказаться особенно выгодной при осуществлении кампаний, проводимых с целью расширения географической зоны продаж. Для получения эффекта рекламу можно разместить на местных радиостанциях, в местных газетах и даже на рекламных щитах. Однако, как уже говорилось, придется потратить соответствующую сумму. Запомните, о существовании некоторых сайтов люди узнают из их не совсем обычных рекламных трюков, например воздушной рекламы. По правде говоря, это наилучшие методы для таких гигантов, как компания Ebay.

Заключение. Поисковая оптимизация сайта - не самое главное. Благодаря сильнейшей маркетинговой стратегии в онлайне со временем можно получить большое количество целевого трафика. Однако здесь важно помнить о необходимости оптимизации сайта на уровне программного кода и осуществления продаж, а также необходимо рассмотреть приемлемость других способов рекламы, чтобы привлечь больше посетителей и различный тип трафика.