Ссылки и Google - друг другу не помеха

Все зависит от того, как пользователи выходят на ваш сайт по ссылке: если вы за это платите - плохо; если заинтересуете контентом - хорошо. Помните это, потому что сейчас Google начал следить за обратными ссылками более пристально.

Несмотря на большое количество факторов, участвующих в легендарном алгоритме Google PageRank, определяющем место сайта в выдаче результатов поиска Google, обратные ссылки продолжают оставаться важным кусочком мозаики.

Переход по ссылкам влияет на рейтинг сайта. Осознающий это (и то, что пользователь обычно ограничивается первыми пятью результатами поиска) веб-мастер стремится сделать все возможное, чтобы попасть в эту первую пятерку.

Появление в верхних строчках списка результатов поиска - ключ к прибыли. Веб-мастера убеждены, что без появления в этих заветных строчках нельзя получить трафик, необходимый для поддержания жизнеспособного веб-присутствия. Тогда-то, для обеспечения нужного количества переходов по ссылкам, их начинают покупать.

Судя по последним сообщениям на блоге веб-мастеров Google, эта тактика работала до определенной степени, по крайней мере в прошлом. Однако Стефани Ульрике пишет, если раньше такое было возможным, теперь уже не получится: "Думается, полезно было бы прояснить, как поисковый инструментарий обращается с повышающим популярность сайтов ссылочным спамом.

Здесь мы имеем дело с общим заблуждением, что есть два пути оптимизации раскручивания вебсайтов через ссылки: достойное уважения, но требующее времени естественное развитие ссылок или рискованный, но быстрый способ получения обратных ссылок путем покупки, приравнивающей эту тактику к спаму.

Мы всегда занимали твердую позицию по отношению к манипулированию алгоритмом PageRank во внутренних инструкциях по обеспечению качества. Несмотря на это, стратегия участия в ссылочных схемах в прежние времена могла окупиться. Однако не так давно Google сильно повысил качество своих алгоритмов учета ссылок.

Сейчас в Google большее количество людей занимается учетом ссылок для обеспечения качественного контроля и исправления обнаруженных проблем. Так что в данный момент подрыв репутации алгоритма PageRank, вероятно, приведет к тому, что сайты, занимающиеся продажей ссылок, больше не смогут передавать свою репутацию по ссылкам на другие сайты. Произошло перемещение от потерявших доверие продавцов ссылок к концепции привлечения ссылок. Привлечение ссылок означает написание контента таким образом, чтобы он обеспечивал приманку для пользователей общественных медиа-сайтов, таких как Digg или Delicious.

Такие сайты могут в кратчайший срок обеспечить сайту большую посещаемость, но без хорошего контента долго она не продержится. Для сайтов, которым нужно быстро набрать большое количество просмотров, этого может оказаться достаточно, чтобы успеть схватить куш.

Если Google действительно, как его представители утверждают, начнет пресекать торговлю ссылками, даже такую сиюминутную выгоду получить будет трудно. Как неоднократно заявлялось на конференциях, таких как SES и PubCon, создайте качественный контент, и люди сами к вам потянутся.

А если потянутся слишком медленно, Google тут же придет на помощь - для улучшения маркетинга в поисковых системах вы можете воспользоваться сервисом AdWords.