SEO – зло? Не для Ванессы Фокс

Поисковую оптимизацию оклеветали, оправдали.

Бывший менеджер продукции Google Webmaster Ванесса Фокс вернулась назад на 6 месяцев для обсуждения понимания ее бывшего прославленного работодателя и поисковой оптимизации.

Сейчас Ванессу Фокс находят размещающую информацию на Search Engine Land или доставляющую неприятности Ренду Фишкину. Она шагнула немного назад во времени, чтобы обратиться к посту Алекса Босворта, заслуживающему обсуждения, и к его жалобам по поводу Google и SEO.

«Я действительно думаю, что это тот случай, когда многие люди не считают SEO частью маркетинга», - сказала Фокс, объясняя свою заинтересованность. «Они думают, что это неизбежное зло, а не часть большой стратегии».

«Если вам нужно огромное количество трафика, способ получить его не посредством общественных черт, не благодаря большому количеству написанного и развитию содержимого, но благодаря оптимизации неисправностей вашего сайта таким образом, чтобы Google посылал все больше и больше поисковиков в вашу сторону», - жаловался Босворт. Вот что по этому поводу сказала Фокс:
Да, большинство людей находят сайты посредством поисковиков. То есть, да, вы можете получить достаточное количество трафика, если вы ставите высокий рейтинг ключевых слов. Но сам по себе трафик бессмыслен. Вы должны смотреть на трафик + взаимодействие. Трафик + показатель «ненужных просмотров». Если только вашей первоначальной целью не является зарабатывание денег посредством размещения рекламы на домашней страничке, ваш сайт должен быть неотразимым для соискателей, которые зашли туда, чтобы они там и остались.

Другими словами, если вы отказываетесь от написания и развития содержимого, если вы игнорируете вопросы о том, как сделать сайт лучше для пользования, вы просто недальновидны и игнорируете все правила маркетинга. Это не ошибка или вина Google. Это ваша собственная ошибка не следить за правильной метрикой. Что касается жалобы, Фокс ввело в замешательство то, что так расстроило Босворта:
«А ваше общество пользователей вообще может вымереть, но не все ли равно, относительно, они всего лишь маленькое меньшинство нашей базы пользователей. Вы слишком заняты масштабированием ваших серверов, чтобы справиться с миллионами запросов, исходящих от Google, чтобы позаботиться о тех десяти тысячах ежемесячных посещений преданными пользователями».

Он жалуется, что Google посылает ему слишком много трафика, и это каким-то образом является ошибкой Google, что его выбрали игнорировать участие публики? Для меня это непостижимо.

Оптимизация поиска может помочь людям найти их специальную публику. Но те, кто размещают сайты, должны волноваться больше о качестве того, что они должны предложить своим посетителям. Таково мнение Фокс.

«Вы не откроете ваш малярный магазин без вывески и с поломанной дверью на задний двор, где стоит кирпичная стена, перегораживающая дорогу. Так почему же вы делаете такое в интернете, а затем обвиняете Google?», - сказала она.