Станьте своими в оптимизации поисковых систем

Оптимизация большого корпоративного веб-сайта никогда не отличалась простотой. Когда ваш сайт претерпит чертову дюжину различных видоизменений, вы, вероятно, спросите у самого себя, что ваш шеф захочет сказать в курилке по поводу этих изменений.

У оптимизаторов-фрилансеров и небольших фирм есть вызывающая восхищение забывчивость по вопросу соблюдения внутренней политики компании. Это ценное свойство - умение маневрировать среди этих препятствий. Выбор неправильного направления может вызвать отчуждение вашей группы SEO и той стратегии, которую вы сформулировали.

Тщательно выбирайте направления борьбы.

Самая важная часть ваших отношений с директором по маркетингу и другими отделами состоит в том, чтобы вы тщательно выбирали, за что вы будете бороться. То, что вы видите как простое изменение веб-сайта, может быть рассмотрено другими как удар по бренду или отрицательное воздействие на другие источники дохода. Прежде чем настоятельно защищать планируемые изменения, выслушайте проблемы своих коллег и проведите коллективное обсуждение альтернативных вариантов, которые удовлетворили бы обе стороны. Вы были бы удивлены, узнав, сколько раз решения принимаются без оглядки на последствия, и проблемы не заставляют себя долго ждать.

Прежде чем начинать сражение, посчитайте, сколько вам потребуется времени и ресурсов для оптимизации. В этой все еще относительно молодой индустрии сложно ввести какие-то критерии измерений, важно показать вашей компании, насколько сильное влияние может оказать на развитие высокий трафик. Данные уже есть и в свободном доступе, вы только должны их правильно использовать.

Исследуя данные по поисковому трафику.

Центр медиа-исследований и организация comScore выпускают регулярные обновления по текущему состоянию потребителей Интернета, то есть сообщают о том, что пользователи делают и какие поисковые машины они используют. Эти данные, возможно, не обладают научной точностью, но они показывают ваш потенциальный рынок и то, в каком направлении двигаться, чтобы делать бизнес с этими пользователями.

Возможно, менее точными будут показатели поиска, используемые инструментами исследования ключевых слов, хотя эти данные могут использоваться, чтобы осветить проблемы конверсии для вашего сайта. Если вы находитесь в трех лучших результатах поиска, и ваш трафик на этой позиции значительно ниже, чем числа, показанные инструментом оценки ключевого слова, то становится понятно, что у вас есть данные, показывающие плохую конверсию. Наиболее вероятно, что требуется улучшение заголовков страницы и метатегов описания.

С другой стороны, если вы находитесь на второй странице результатов поиска и все еще получаете высокий трафик и конверсию, скорей всего, ваши конкуренты предлагают худший товар (или сайт) - и это ценная информация для исследования целевой маркетинговой группы.

Обычно в наличии есть все данные для объяснения и предсказания большинства сценариев, вы только должны найти способ применить их к вашей ситуации. Большинство других маркетинговых кампаний испытывает подобные проблемы. До тех пор, пока вы можете доказать свои рассуждения, используя логи веб-сайта и сторонние данные, ваш директор по маркетингу будет счастлив.

Дружите со всеми.

Самый важный совет, который я мог бы дать любому внутреннему оптимизатору, - это "Будьте другом для всех". Я знаю, что очень бывает забавно сидеть в углу офиса со своими эмблемами "Звездных войн" и USB, похожим на ракетную пусковую установку, но не будьте острыми на язык и не переходите в защиту, когда какой-нибудь специалист по общему маркетингу забредет в ваш угол. Вы можете посмеиваться над его/ее незнанием сети и неправильной терминологией, хотя может оказаться так, что перед вами стоит будущий оптимизатор поисковых систем.

Мало того, что вы должны потратить свое время, отвечая даже на самые банальные вопросы, вы должны также звходить в ту часть офиса, которая не пахнет носками недельной давности, и узнавать, что они там делают.

Многомиллионная телевизионная кампания, которую оффлайновая группа по маркетингу собирается запустить, может быть, потребует текстовых ссылок с веб-сайта телекомпании на ваш веб-сайт. Ежемесячные пресс-релизы, возможно, имеют аналоги в онлайне, и там есть возможность внедрить ссылки. Микросайту, который собираются создавать для новой маркетинговой кампании, возможно, потребуется поисковая оптимизация и так далее, список можно продолжить. Каждая маркетинговая группа за пределами поисковой оптимизации может, вероятно, принести вам некоторую пользу, поэтому выключите свой лучевой меч и идите завязывать новые знакомства.