Топ девять секретов улучшения ранкинга в поисковике

1. Не приобретайте новый домен, если только у вас нет другого выхода.

Из-за задержки Гугля, связанной с обработкой всех новых доменов, лучше всего для вас будет использовать уже существующий домен/веб-сайт, если это конечно возможно. Если же вы меняете дизайн или начинаете с нуля и по какой-то причине вам приходится использовать совершенно новый домен, будьте готовы к тому, что вам придется ожидать долгие 9-12 месяцев, перед тем как ваш сайт вылезет в Гугле по наиболее важным ключевым фразам.

2. Оптимизируйте сайт под вашу целевую аудиторию, а не под поисковые машины.

Это может звучать алогично, но тем не менее попробуйте меня понять. Поисковики ищут страницы, которые наиболее удачно вписываются в рамки ключевой фразы набранной кем-то в маленьком окошке поиска. Если эти "кто-то" набирают в поисковике слова, которые сходны тому, что предлагает ваш сайт, то скорее всего они являются членами вашей целевой аудитории. Вам необходимо оптимизировать ваш сайт подстраиваясь под *их* нужды. Если вы не знаете кто является вашей целевой аудиторией, то так или иначе вам необходимо это узнать. Поищите в сети информацию, которая может помочь вам составить демографическую картину, посетите другие сайты, сообщества или форумы, где может собираться ваша целевая аудитория, и послушайте о чем они говорят. Эта информация станет для вас жизненно необходимой в том, что касается дизайна веб-сайта, исследования ключевиков и копирайтинга.

3. Хорошо изучите ваши ключевые фразы.

Фразы, которые как вы думаете ищет ваша целевая аудитория, могут вполне быть немного иными. Чтобы найти оптимальные фразы для оптимизации, используйте такие инструменты как KeywordDiscovery, Wordtracker, Google AdWords, и информацию от Yahoo Search Marketing. Составьте список наиболее релевантных фраз для вашего сайта и подберите несколько разных для каждой страницы. Никогда не делайте ставку на такие общие кейворды как "путешествия" или "отпуск", поскольку они редко (если вообще когда нибудь) указывают на то, о чем в действительности ваш сайт.

4. Создавайте дизайн и категоризацию архитектуры и навигации вашего сайта основываясь на вашем исследовании кейвордов.

Ваше исследование может вскрыть неизвестные области интересов или способы категоризирования ваших продуктов/услуг, которые вполне возможно будет нелишним добавить на ваш сайт. Например, давайте предположим, что ваш сайт занимается продажей игрушек. Есть миллионы способов, какими вы можете категоризировать и оформить ваш сайт, дабы люди нашли именно те игрушки, которые они искали. Ищут ли люди игрушки основываясь на стадии развития их детей? (Используйте такие кейворды как "дошкольные игрушки".) Или они ищут каких-то конкретных производителей игрушек? Скорее всего, ваше исследование кейвордов покажет вам, что люди ищут игрушки сотней различных способов. Ваша задача убедиться, что навигация вашего сайта способна предоставить различные виды поиска. Убедитесь, что у вас есть ссылки на страницы с конкретными фирмами производителями, а также с различными возрастами детей, различными типами игрушек и т.д.

5. Программируйте ваш сайт так, чтобы он был "дружелюбным для краулеров".

Поисковики не моут заполнять формы, не могут искать на вашем сайте, не могут читать ссылки и меню JavaScript, и не могут понимать графику и Flash. Но это вовсе не означает, что вы не должны использовать все это; вы конечно же можете использовать все эти приемы! Как бы то ни было, вам необходимо предоставить и альтернативный способ навигации по вашему сайту. Если у вас есть только череда выпадающих меню для выбора категории или брэнда чего-либо, краулеры поисковых машин никогда не найдут эти страницы. Вам необходимо удостовериться, что у вас есть та или иная форма HTML ссылки в главном меню навигации на каждой странице, которая линкуется со страницами высшего уровня на вашем сайте. С этих страниц, вам необходимо проставить дальнейшие HTML ссылки на страницу отдельного продукта/услуги. (Пожалуйста имейте в виду, что HTML ссылки вовсе не обязаны быть исключительно текстовыми. Нет ничго плохого в навигации по графическим картинкам, которые обрамлены в стандартные тэги <a href>, поскольку поисковики прекрасно могут следовать и по ссылкам-картинкам.)

6. Категоризируйте alt-аттрибуты (также известные как alt-тэги) внешних текстовых ссылок и кликабельных картинок насколько это возможно ясно и описательно.

Посетители вашего сайта и поисковые машины смотрят на кликабельную часть ваших ссылок (так называемый анкорный текст) с целью понять, что они обнаружат, когда кликнут по ним. Не заставляйте их гадать используя ссылки, говорящие "кликни меня" или другие неинформативные слова. Будьте, как это только возможно, описательным с каждой текстовой и графической ссылкой вашего сайта. Что самое замечательное при написании анкорного текста и alt-аттрибутов в этом ключе, так это то, что вы всегда можете описать страницу, к которой обращаетесь испольуя ее главную ключевую фразу.

7. Создайте отдельный документ по ключевым страницам вашего сайта, основываясь на выбранных вами ключевых фразах и нуждах вашей целевой аудитории, и убедитесь, что он будет "виден" для поисковых машин.

Это жизненно важный компонент обладания успешным веб-сайтом. Поисковые машины должны прочесть наполненный кейвордами документ на ваших страницах, дабы они могли понять, как классифицировать ваш сайт. Этот документ не должен быть погребен под графикой или спрятан во Flash. Создавайте ваш документ, основываясь на наиболее релевантных ключевых фразах, также не забывая об эмоциональной привязке к посетителю вашего сайта. (Именно здесь как никогда важен анализ целевой аудитории!) Поймите, что не существует какого-то волшебного количества слов на странице или количества раз упоминания фраз в этом документе. Важным является использование ваших ключевых фраз только тогда и там, где имеет смысл это делать для реальных посетителей, читающих ваши страницы. Просто прилепить ключевую фразу наверху страницы без всякой на это причины не получится, да и в действительности это выглядит достаточно глупо.

8. Объедините ключевые фразы в уникальном для каждой страницы title-тэге.

Title-тэги критичны, поскольку им придается большой вес в каждой поисковой машине. Какими бы ни были ключевые фразы использованные вами в документе описанном в п.7, вы должны использовать их же в title-тэге. Не забывайте о том, что информация, которую вы поместите в этот тэг, будет именно той, которая отразится как кликабельная ссылка на ваш сайт в поисковике. Убедитесь, что она точно отражает контент страницы, к которой относится, и в то же время использует ключевые фразы, которые могли бы использовать люди в поисковике с целью попасть на вашу страницу.

9. Убедитесь, что ваш сайт "достоин ссылки."

Другие сайты, ссылающиеся на ваш, это критический компонент для успешной кампании по оптимизации, так как большинство поисковиков придают большой акцент популярности ссылок вашего сайта в целом. Вы можете запросить сотни и тысячи ссылок, но если ваш сайт ничего хорошего не представляет, почему вдруг кто-то захотел бы ссылаться на него? С другой стороны, если ваш сайт наполнен восхитительной, полезной информацией, другие сайты сами будут ссылаться на него, даже без вашей просьбы. Обмениваться ссылками вполне нормально; только убедитесь что вы предоставляете вашим посетителям только высококачественные ссылки. Когда же вы ссылаетесь на недостойные сайты, имейте в виду, что это ничего хорошего не скажет о вас ни вашим посетителям, ни посковикам.