Как повысить популярность сайта

В то время как развитие крупного сайта это всего лишь одна половина SEO, другую половину составляет его продвижение. Поисковые системы очень точны в отношении наращивания своих возможностей определять искусственные манипуляции и ссылки на спам, так что эффективные SEO, которые хотят продвигат сайты как можно лучше, должны использовать естественные, органичные процессы построения ссылок, чтобы иметь успех.

Техники и подходы, описанные ниже, все, в конечном счете, созданы для улучшения ранжирования поисковой системы, путем увеличения количества и качества ссылок, ведущих на сайт. Каждый, однако, также предлагает естественный рост вашей пользовательской базы и обеспечивает этим посетителей, которые проникают так же через другие системы, а не только поисковые. Хотя целью SEO является лучшее ранжирование в поиске, даже лучшие сайты в любой отрасли добиваются через поисковые системы только 50% от общего числа посетителе, или даже меньше. Почему? Потому что с тысячами посетителей, попадающих на ваш сайт через закладки, ссылки и прямой вход с адресной строки, вы достигаете контента и статауса необходимых не только для исключительно хорошего ранжирования, но так же для того, чтобы пользователи знали о вашем сайте и хотели посещать его снова и снова. И совершенно не важно, что по этому поводу говорит поисковая система. Эти методы очень полезны. Сайт, который не целиком полагается на трафик через поисковые системы, как ни странно, имеет больше шансов заполучить пользователей через них.

Создание сообщества

Создание пользовательской базы, которая отображает полноправное сообщество, довольно трудная задача. Но это один из священных Граалей он-лайн маркетинга и продвижения. Суть заключается в совершенствовании часто обновляемого контента в виде блога, форума, wiki или другой многопользовательской системы входа, которая может стать центральныым звеном связи и точкой сбора для значительного числа участников индустрии.

Когда сообщество создано, вход отдельных участников и масштаб событий в этих системах являются естественными источниками входящих ссылок от блогеров и тех, кто заполняет поля, не важно являются они членами сообщества или просто обозревателями. Так же, многие участники, которые управляют собственными сайтами, указывают на сообщество, как место общего сбора, создавая тем самым еще большую ценность ссылки. Построение сообщества требует тонкой стратегии и мастерства в создании он-лайн общения, но награда за это поистине огромна.

Пресс-релизы и связь с общественностью

Воздействие на главное направление или нишу печатных выпусков для того, чтобы рассказать о вашей компании или ее действиях, может быть более эффективным способом привлечения внимания к вашему сайту. А если ссылка к тому же стоит того, то сайт может получать невероятное количество посещений в короткий срок. Сайты с официальными печатными изданиями, такие как PRNews или PRWeb, являются хорошим началом для управления трафиком и ссылками. А так как оба эти сайта участвуют в главных новостных поисковых системах (Yahoo! и Google News), они так же могут создать вам хорошую репутацию. Оптимизация с помощью печатных изданий это сама по себе уникальная практика, а размещение текста на передовице и в заголовках, подталкивающих к написанию историй, и собственно структура контента являются важными ее элементами. Один из самых популярных экспертов в этой области (Грег Жарбо) управляет сайтом с помощью особенных рекомендаций (SEO-PR), в частности, по оптимизации с помощью пресс-релизов.

Кроме того, что издания поощряют журналистов писать редакционные новости на вашу тему, они так же включают в статьи ссылки и упоминания вашего сайта. Некоторые из наиболее популярных PR-компаний (связь с общественностью) в мире пробуют себя в этом, но в меньшем масштабе это может быть сделано и самостоятельно. Фокус в том, чтобы обладать настолько неотразимым и интересным контентом и информацией, чтобы журналисты сами захотели рассказать об этом. Если у вас есть начало большой истории, которая бы почти идеально подходила для вашего сайта, пошлите ее по электронной почте журналистам, работа которых кажется вам подходящей к данной теме. Конечно, не стоит сразу начинать с New York Times, начните с местных независимых изданий, которые будут настроены на увеличение ваших шансов на успех. В качестве масштабного примера того, как работают стандартные PR-технологии, прочтите статью Пола Грэхэма об эффективности PR-компаний в сети.

Построение ссылок, основанное на анализе конкуренции

Просмотр ссылок, полученных вашими главными конкурентами, и следование собственным методам для внесения в список подобных сайтов/страниц - превосходный способ оставаться конкурентоспособным в гонке построения ссылок. Это так же отличный способ естественного привлечения трафика; как эти ссылки и сайты отправляют вашим конкурентам их трафик, так же они приведут на ваш сайт посетителей.

Методология исследования ссылок конкурентов является довольно простой, хотя продвинутые исследователи могут так же использовать и более сложные методы. Лучший источник взаимосвязанных данных это Yahoo!. Google преднамеренно не сообщает точные данные своих ссылок: команда и ранжирование ссылок MSN часто могут показывать менее ценные и эффективные ссылки в вершине рейтинга. Yahoo!, однако, свободно показывает с наибольшей точностью число ссылок, а так же лучше сортирует, помещая более ценные ссылки ближе к вершине рейтинга результатов.

В Yahoo! могут испльзоваться следующие поиски для нахождения страниц, ведущих на другие сайты/страницы:

1. Linkdomain:url.com Эта команда покажет вам все страницы, ведущие на какую-либо из страниц, размещенных на домене url.com

2. Link:http://www.url.com/page.html Эта команда покажет вам только те страницы, которые ведут непосредственно на конкретную страницу

3. Linkdomain:url.com слово Этот поиск покажет вам все страницы с ключевым словом "слово", ведущие на страницы, размещенные на данном url. Вы можете использовать это, чтобы найти тематические страницы, приносящие выгоду в конкретных областях.

4. Linkdomain:url.com-term Используйте знак "-" для обозначения того, что страницы, которые содержат какое-то конкретное ключевое слово, должны быть исключены из поиска. Например, разыскивая ссылки, указывающие на сайт, содержащий на страницах название вашей компании (т.е. linkdomain:seobook.com-seomoz). Отметьте поиски, которые могут содержать несколько знаков "-" и ключевых слов, если вам требуется конкретная информация (или вы хотите исключить из поиска ненужные данные).

5. Linkdomain:url.com-site:url.com В дополнение к знаку "-" (как способу исключения ключевых слов), вы так же моете исключать из результатов поиска сайты. Это особенно важно, если один большой сайт имеет ссылки на целевой узел на каждой своей странице, и вы хотите видеть ссылки, которые не включают этот сайт. Это так же хорошо для исключения самого сайта (т.е. linkdomain:seomoz.org-site:seomoz.org), так чтобы не видеть результаты поиска с его страниц.

Анализ конкуренции также включает использование первых результатов поиска как источника ссылок. Если сайт или страница занимает хорошее место по многим связанным поисковым запросам, ссылка с этого сайта может привести к вам огромное количество заинтересованных пользователей. Ранжирование в результатах поиска так же прекрасная возможность регулировать ценность ссылки. Так, если страница с ключевым словом или фразой, которые вы определяете, занимает высокую позицию в поиске, ссылка с этой страницы, несомненно, окажет большую помощь в вашем стремлении занять первое место.

Создание личности и репутации

Культ личности в интернете дает прекрасную возможность для харизматических, организованных личностей создавать заголовки и ссылки, а так же заводить друзей через работу в сети. В сети существует множество сайтов социального взаимодействия, представляющие собой готовые источники для создания репутации и ссылок. Использование этих методов должно быть честным и разумным вкладом к существующим обсуждениям, поддерживая связь между вами и сообществами.

Он-лайн форумы - прекрасное место для начала, и может способствовать созданию еще одного места для встречи с вашими коллегами. В построении успешной репутации на он-лайн форуме, честность, прямота и открытость дают вам лучшую возможность, чтобы остальные воспринимали вас серьезно, как мастера в своем деле. Форумы, как правило, предлагают систему построения для того, чтобы направлять людей на ваш сайт - ссылку в сигнатуре. Хотя продолжаются дебаты о том, могут ли поисковые системы учитывать эти ссылки в ранжировании, могут быть небольшие сомнения о их эффективности в направлении посетителей форума на ваш сайт. И последнее, что касается форумов - использование единственной ссылки на ваш сайт в подписи гарантирует то, что люди будут отождествлять вас только с одной конкретной он-лайн собственностью, а не с несколькими. Сочетание этих эффективных техник заполнения форума и ссылок в сигнатуре с блогами так же может быть очень ценным. В дополнение темы о форумах, способы выражения, такие как комментарии в блогах (которые часто используют "nofollow" атрибут, и, таким образом, полезны для посетителей, а не для поисковых систем), ICQ, комнаты чатов, группы Google и неофициальные главные панели или комнаты чатов так же могут служить тем же целям. Будьте последовательны в каждом формате - используя один и тот же голос, аватар (сопутствующее фото на разных форумах) и имя пользователя, чтобы создать репутацию и быть узнаваемым.

Высоко конкурентные ключевые слова и фразы

С некоторыми ключевыми словами и фразами даже лучшим веб сайтам, несмотря на самые упорные усилия по продвижению, будет трудно попасть в десятку-двадцатку лучших результатов. В этом случает, будет заманчиво положиться на результаты вне принципов поисковых систем. Тем не менее, как бы сильно не было искушение, знайте, что поисковые системы не терпят спама или манипуляций с помощью автоматических ссылок, так же они не позволяют таким результатам преуспевать долго. Хотя этим методы, обычно относящиеся к "black hat SEO", могут иметь некоторую эффективность в течение небольшого периода времени, они имеют довольно маленький шанс остаться на странице результатов долго и могут оказаться под постоянным запретом в поисковых результатах.

Для высоко конкурентных результатов (от "ипотеки" до "автострахования" и "диплома университета"), попадание в вышупомянутые низкочастотные запросы (наиболее связанное с нишей поисковое ключевое слово для которого существует небольшая степень высокой конкурентоспособности) может быть лучшим метдом. Поисковые системы также осторожны в определении возраста сайта и его ссылок и придают большой вес сайтам со старыми проверенными ссылками. Также, ранжирование может быть редким в начале, со временем предприимчивый владелец сайта может добиться внимания даже среди наиболее конкурентоспособных поисков.