Компоненты стратегии SEO

SEO – оптимизация поисковой системы определяется на сайте Википедии как «процесс увеличения объема и качества входящего трафика сайта из поисковой системы посредством результатов «натурального» («органического» или «алгоритмического») поиска по выбранным ключевым словам». Обычно, чем раньше сайт будет представлен в результатах поиска или, чем выше будут его рейтинги, и тем чаще пользователи сети Интернет будут посещать сайт. SEO также может проводиться по нескольким ключевым словам, включая поиск изображений, местный поиск, а также поиск в поисковых системах, которые предлагают вертикальный поиск по какой-либо специфической индустрии. Многие компании, которые имеют интерактивные сайты и делают рекламу в сети Интернет, обычно хотя бы примерно знают, о чем идет речь, когда говорится об оптимизации поисковой системы.

Оптимизация поисковой системы – это сложная маркетинговая стратегия, которая нацелена на улучшение видимости сайта для Интернет сообщества. SEO стратегия принимает во внимание то, что ищут люди, а также принципы работы алгоритма. Также эта стратегия сочетает в себе различные тактики, которые помогают повысить уровень видимости в результатах поиска, и постепенно приносят больше входящего трафика на сайт.

Изменения в технической базе поисковиков происходят слишком стремительно, чтобы появилась возможность дать определение стратегии и тактикам поисковой системы, так как многие алгоритмы постоянно претерпевают изменения. SEO можно назвать более капризной, чем мода, так как то, что совсем недавно было новой, действительно блистательной техникой, может стать совершенно бесполезной всего лишь через месяц. Эксперты в области оптимизации поисковой системы работают круглые сутки, чтобы найти лазейки, которые бы помогли им поместить сайты их клиентов в первые результаты поиска. Также сотрудники компьютерных лабораторий поисковых систем много работают над поиском чудесных стратегий, которые бы помогли получить большую прибыль.

Некоторые тактики оптимизации поисковой системы состоят из html кода сайта, структуры и презентации, а также уникального содержания, которое было бы интересно для пользователей и могло бы быть легко индексировано роботами поисковой системы. Кроме этого они включают ключевые слова, изобретения в области создания ссылок и увеличения степени привлекательности сайта.

Три наиболее последовательных способа увеличить рейтинги сайта в поисковых системах, это: создание авторитета сайта путем разработки внешних ссылок, создание полезного и яркого информационного содержания сайта и выбор правильных ключевых слов.

Релевантные ссылки на сайт действительно помогают повысить рейтинги сайта. Не просто какие-нибудь ссылки, тем не менее, чем выше рейтинг сайта, на который делается ссылка, тем выше будет рейтинг и самой ссылки. Любые ссылки с сайтов государственных организаций или с других сайтов с хорошей репутацией распознаются роботами поисковой системы как наивысшая рекомендация. Ссылки с личных страниц, с сайтов небольших компаний, а также небольших сайтов с низкими рейтингами также в какой-то степени помогают, но не имеют такого большого значения. Можно купить ссылки, но это увеличит только количество, а не качество. Для того чтобы получить высокие рейтинги в результатах поиска, необходимо делать ссылки с сайтов с такой репутацией, которая бы стоила сотни ссылок с других сомнительных сайтов. Если рассуждать с точки зрения положения в поисковой системе, если бы сайт имел высокие рейтинги, то важность наличия ссылок с авторитетных сайтов невозможно преувеличить.

Независимо от того, какой это сайт – сайт развлечений, который получает прибыль от рекламы, или коммерческий сайт или сайт поставщика услуг – всегда основной целью будет необходимость сделать так, чтобы посетители проводили как можно больше времени на сайте. В рамках присвоения рейтингов сайту роботы поисковой системы учитывают также то время, которое пользователи проводят на этом сайте. (В следующий раз, когда кто-либо из наших читателей будет изучать сайты своих конкурентов, предлагаем им попытаться собрать как можно больше информации в кратчайшее время. Если у кого-либо есть такая привычка проводить на сайтах конкурентов много времени, тогда, несомненно, они смогут поспособствовать увеличению рейтинга их сайтов.) Чем новее, интереснее и более релевантным будет содержание сайта – тем лучше. Копия текста HTLM считается наиболее приемлемой для поисковых систем. Большие изображения и сложная графика делают сайт медленнее, а также намного усложняют работу роботов поисковой системы по индексированию страниц сайта надлежащим образом. Чтобы поместить сайт на первые позиции в списках органического поиска, богатое ключевыми словами содержание является необходимостью. Содержание должно соответствовать ключевым словам. Если компания занимается оптовыми продажами бананов, содержание о погоде в Южной Африке, фруктовых плантациях и истории развития фруктовой промышленности может быть интересным, но оно не сильно будет соответствовать основной тематике сайта. Таким образом, оно может сделать содержание ярче, но оно не сможет повысить рейтинги сайта в поисковой системе в отношении релевантности. Если подумать хорошенько, то можно с уверенностью сказать, что разработка содержания является ключевым элементом всего процесса SEO.

Выбор ключевых слов может быть одновременно таким же простым и таким же сложным, как нахождение тех слов, которыми пользуются люди во время поиска продукции или услуг, которые предлагаются на сайте компании. Ключевые слова на самом деле имеют двойную функцию: они должны приносить трафик на сайт, и они должны иметь достаточно специфическое значение, чтобы привлекать целевую аудитории. Если компания занимается продажей антикварных машин, тогда ключевые слова, как, например, «машина» или «авто», будут совершенно бесполезными, потому что они имеют слишком широкое значение и не отражают всей сути бизнеса компании. Также такие слова обычно слишком часто используются – во всем Интернет сообществе можно найти сотни сайтов, на которых продаются старые и новые автомобили, но только немногим из них удается попасть в первые результаты поисковых систем. Статистика показывает, что пользователи обычно не смотрят то, что расположено далее, чем первые две страницы результатов, что и означает видимость сайта в поисковой системе по определенным ключевым словам. Те, кому посчастливилось попасть на первую страницу результатов поиска, получают большой объем входящего трафика. Все, кто будет искать игрушечные автомобили, картинки машин или информацию об истории автостроения, будут видеть эти сайты в результатах поиска и, соответственно, будут заходить на них. Если кто-либо решит воспользоваться спонсорскими объявлениями в поиске, должны помнить о том, что вес равно придется следовать установленным правилам, а также за это придется выложить определенные суммы. Всегда рекомендуется придерживаться некого баланса между бесплатной неясностью и дорогостоящей роскошью.

Успешное проведение SEO может предполагать постоянный процесс улучшения и оптимизации содержания сайта, создания HTML кода и постоянного исследования ключевых слов. Это должно восприниматься, как правило, нежели исключение. Для того чтобы иметь возможность предугадать, какие тенденции будут наиболее эффективно работать в будущем, нужно постоянно быть в курсе всех новых технологий и изменений в данной индустрии. Чаще всего, даже самый хороший специалист, не может дать такой прогноз с полной уверенностью.