Поиск мертв

Новый поиск Yahoo, сейчас в использовании, значит две вещи для оптимизации поисковых систем.

Первая значит что органический поиск мертв. Закончен. Это наконец-то случилось. Все могут идти домой.

Вторая значит, что оптимизация поисковых систем стала более важна чем когда бы то ни было ранее.

Позвольте объяснить.

Что такое Yahoo! Search Subscriptions
Yahoo! Search Subscriptions это поисковая система внутри Yahoo! Которая ищет только подписки сайтов. Это вроде поисковой характеристики сразу для нескольких сайтов. В начале вас просят кликнуть один из семи сайтов на котором Yahoo! может сфокусировать поиск
-Consumer Reports
-FT.com
-Forrester Research
-IEEE publications
-New England Journal of Medicine
-TheStreet.com
-Wall Street Journal

Если у вас есть подписка на сайт, которые ищете, вы сможете получить доступ к ним через обычный SERP. Если подписки нет, вы остановитесь на странице которая гласит «эта страница доступна только подписчикам».

В своих последних добавлениях мой коллега Кельвин Ли на Kelvin Lee ClikZ column доказывал, что то что тут действительно происходит это начало разновидности столь долго обсуждаемого Google Wallet. Я не хочу принимать во внимание подобные домыслы, а принять Yahoo! Search Subscriptions как есть.
Как это можно использовать?

В самом начале веб эпохи никто в действительности и понятия не имел что он хочет найти, и если он вводил запрос в поисковую систему, он должен был пройти утомительное путешествие по всем сайтам, которые выдала поисковая система, пока, наконец-то искомое не было найдено. Так было не потому, что поисковая система выдавала скудную информацию, без нее пришлось бы искать серфингом, а потому что люди были не были достаточно знакомы с сайтами чтоб понять которые из них были хороши, а которые глупы.

Сегодня, напротив. Исследования показывают, что люди точно знают что им нравится, поэтому поисковым системам нужно как можно точнее искать страницы сайта, или URL сайта, на котором пользователь уже был, но забыл адрес. Даже если ищут что-то более обобщенное, в основном не новые сайты, о которых еще не знают, а страницы тех, с которыми знакомы.

Один пример. Сегодня пользователь, ищущий «женские туфли 10 размера» вполне может искать подходящую страницу на Zappos, Shoes.com, Amazon, или в магазине одежды вроде JCrew.com или подобных. Даже если у www.best-web-shoes.com есть подходящие предложения (и даже если он безупречный интернет магазин) пользователя не заинтересуют ссылки на этот сайт так как на Zappos. Почему? Потому что он искал конкретные, уже известные ему сайты.

И все может оказаться еще более сложным когда вы обратитесь к поиску. Потому что масса вопросов поиска, даже оффлайн поиска, указывает что из всей информации, что вы видите перед собой правда, а что нет. И это делает поиск еще более сложным, чем, скажем, продажа обуви, когда вы уже знаете какие туфли хотите (даже если еще не нашли их), а когда вы ищете, но сами не знаете что именно хотите найти. Таким образом гораздо сложнее выбрать что помогает вам в поиске и ведет в нужном направлении.

Это правда о поиске. В интернет поиске, когда вы имеете дело с миллионами людей. Которые говорят вам миллионы разных вещей, определить что правда а что ложь становится все сложнее и сложнее.

Возьмем поиск подписок. Каждая публикация в поиске, это уважаемое в своей сфере имя. И как может подразумевать название Поиск подписок, каждая из них подписная публикация. Это значит что основная масса людей, пользующаяся службой Поиска Подписок будет иметь подписку на одну или на все публикации, это значит, что они предварительно видели сайты, которые ищут.

Конец оптимизации поиска?

Смысл всего вышеизложенного в том, что второй по популярности поисковик в мире только что признал что органический поиск провалился. Хотя это смешно, теоретически, что среди 8 058 044 651 страниц, которые предлагает Google многие пользователи действительно хотят видеть одну или пять или может быть десять страниц. Поиском пользуются когда хотят быстро найти иголку в стоге сена, в океане под названием интернет. Трудно оценить все эти достоинства, когда вынужден читать десятки результатов SERP, даже когда они действительно соответствуют тому, что ищете, чувствуется потеря времени. Поиском Подписок Yahoo! Сделан шаг в сторону улучшения ситуации.

Но в то время как органический поиск несколько утратил свою привлекательность, оптимизация поисковых систем достигла огромной важности для компаний топ-брендов. Потому что если поиск подписок будет развиваться в том же духе, могут случиться две вещи: 1)люди будут все больше и больше использовать поисковые системы для поиска сайтов; 2)вы будете еще яростнее соревноваться с вашими ближайшими соперниками.

Что в действительности означает 3)начинайте смотреть на поисковые системы как на вашу карту сайта. И в SERP который показывает результаты с трех сайтов – вашего, и ваших конкурентов – вы захотите сделать все возможное, чтоб быть уверенным, что вы победили в SERP.

Таким образом ваша оптимизация должна быть абсолютно безупречна. Не только в плане позиционирования сайта, но и в плане возможности описать и представить ИМЕННО ту страницу, которую нужно пользователю. Иначе, если вы не сделаете эту работу блестяще, это сделают ваши конкуренты.

И, кстати, если оптимизация поисковых систем не работает у вас, как бывало раньше вы захотите увеличить ваши шансы с другим мощным оружием поисковых систем – SEM.