Миф: оптимизированный код - это поисковая оптимизация

Мы часто слышим от своих клиентов, специализирующихся в области IT или на создании сайтов, что им не требуются услуги SEO-специалиста, так как код их сайтов уже оптимизирован, так что поисковые пауки смогут включить его в свой индекс. Они представляют поисковую оптимизацию как нечто, что делает их сайт видимым для поисковых систем, и считают, что привлечение SEO-специалиста повлечет за собой только лишнюю трату денег и времени. Такие умозаключения мы слышали от некоторых наших клиентов, среди которых встречались также специалисты по созданию сайтов.

Я хочу продолжить эту статью тем, что сразу скажу – видимость для поисковых систем и оптимизацию кода нельзя путать с поисковой оптимизацией. Это всего лишь важная часть всей нашей работы, но не более того. То, что вы добавили мета данные, заголовки страниц и alt-теги в код сайта, еще не значит, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, особенно, если компания не провела исследование ключевых слов, а вы вряд ли найдете такого веб-мастера, который бы этим занялся.

Как сторонним специалистам, нам приходится постоянно бороться с таким образом мыслей, и я полагаю, что с этим препятствием не сталкиваются большинство SEO-специалистов среди кадров компаний. Если компания выделяет средства, чтобы нанять SEO-специалиста на постоянной основе, то, скорее всего, ее руководство осознает важность всех аспектов этой работы. Специалист в команде компании дает то преимущество, что может приступить к оптимизации проекта уже на стадии его разработки или реконструкции. Или, по крайней мере, так считаете вы.

Ликбез для клиентов

Работая в крупном агентстве, такая проблема возникала с различными категориями заказчиков, и даже с кадрами компании. В том случае, если наши клиенты являлись разработчиками сайтов, мы нашли лучший подход – обучать наших клиентов, опровергая тот миф, что оптимизация кода и есть SEO.

Не хотелось бы, чтобы читатели посчитали, что я жалуюсь, так как любой достойный партнер должен обучать своих клиентов, а в нашем случае и собственную команду разработчиков, по тем вопросам, в которых они неграмотны. Такой ликбез как раз является причиной того, почему заказчики выбирают именно определенные услуги, особенно когда они не входят в их компетенцию. Поэтому наше агентство проводит курсы по основам поисковой оптимизации для организации.

Обучение должно быть непрерывным

Процесс обучения часто происходит и во время сдачи заказа, а не только при получении запроса предложений. Но обычно мы обучаем наших клиентов во время презентации услуг нашей компании. Во время такой презентации клиент сразу получает нужную информацию, что помогает разрушить барьеры еще в самом начале потенциальных партнерских отношений. Если с самого начала прояснить всю необходимость и важность выбора правильной стратегии для поисковой оптимизации, то можно избежать многих недоразумений в будущем и сберечь время, затраченное на проект. Это так же прекрасная возможность показать партнерам ценность их собственного участия в этом проекте.

Но после того, как вы заключаете соглашение со своим клиентом, процесс обучения не должен прекратиться. Нам приходится часто проводить семинары для команд разработчиков сайта, чтобы закрепить их знания и прояснить для новичков более сложные вопросы поисковой оптимизации, такие как исследование ключевых слов. Часто такие на первый взгляд простые вопросы даже не рассматриваются разработчиками и авторами контента, если они не разбираются в вопросах поисковой оптимизации. Иногда приходится потратить целый день на то, чтобы объяснить им суть исследований ключевых слов и их цели. На основе этих исследований можно наглядно продемонстрировать, почему alt-тэг «мужчина и женщина на пляже» - это не самый удачный текст в таком тэге для описания изображения. Объяснить разработчикам сайтов важность уникальности тэгов заголовков и мета описаний – это еще один пример того, как обучение поможет воздействовать на разработчиков.

Часто оказывается, что веб-разработчики как будто прозревают, осознавая важность всех аспектов поисковой оптимизации для веб-сайта: исследование ключевых слов, уникальность тэгов заголовков, назначение тэгов описания, плотность ключевых слов и простота навигационной структуры и т.д. Простой однодневный курс для персонала по разработке сайта поможет сэкономить довольно много времени и сил на оптимизацию сайта, после того как он будет создан с учетом этих знаний. Не их вина, что они не знают всех нюансов поисковой оптимизации. Ведь если бы они знали, то многие из нас остались бы без работы.