Стратегии поисковой оптимизации для определенных рынков

Даже с самыми лучшими инструментами поисковой оптимизации наши сайты не будут приносить желаемую прибыль, если мы не оптимизируем их под определенные онлайновые рынки. Мы много говорим о том, что поисковая оптимизация - это процесс, и это действительно так. Этапы этого процесса одинаковы для каждого сайта, но то, на чем мы концентрируем свое внимание при этом, может быть различно.

Итак, какие ключевые слова нужно использовать? Сколько нужно написать нового контента? Сколько нам нужно качественных ссылок? Ответы на эти и многие другие вопросы зависят от каждой конкретной конкурентной ситуации.

Процесс поисковой оптимизации напоминает вождение автомобиля. Все мы знаем, что сначала нужно завести машину, выжать сцепление, прибавить газу, повернуть руль направо, налево, остановиться и так далее. Тем не менее, несмотря на то, что мы делаем все одинаково, в конечном итоге мы оказываемся в абсолютно разных местах. То же самое происходит и с поисковой оптимизацией. Хотя обычно (я надеюсь на это), мы знаем, куда мы направляемся, когда садимся в машину. То есть, для осуществления нашей цели мы производим ряд действий в определенном порядке и в результате оказываемся там, где мы запланировали. То же самое должно быть и с нашими сайтами. Чтобы добиться лучших результатов в поисковой оптимизации сайта, нам нужно определить, чего мы хотим добиться, какова наша цель. Но это можно сделать только после всестороннего изучения наших конкурентов и самой ситуации. Какие ключевые слова они используют? Сколько у них входящих ссылок и откуда они? Сколько у них контента? О чем их контент, о специфике продукта или об истории рынка, или он о взглядах компании? Нужно собрать и проанализировать всю эту информацию, и только потом мы сможем начать создание нашей собственной стратегии поисковой оптимизации. Нам нужно решить, сможем ли мы переиграть конкурентов, или нам лучше поискать другую нишу. После этого нам следует действовать в рамках выбранной стратегии для достижения максимальных результатов.

Мы должны продумать как долгосрочную, так и краткосрочную перспективу. Очевидно, что мы только-только начинаем подниматься на арену онлайн рынка, и для того, чтобы уверенно стоять на ногах и вести конкурентную борьбу с нашими оппонентами, нам нужно время. Сначала наш сайт должен окрепнуть, и все, что нам для этого нужно, - это время и настойчивость. На уже устоявшемся рынке мы можем рассмотреть хорошо продуманную PPC кампанию, нужно только засветиться на первой странице SERP. Очевидно, что подобные кампании стоят денег, кроме того, они должны соответствовать ROI и нуждам нашей компании. Что нам нужно? Мы рады только тому, что мы где-то засветились, или нам нужно оправдать затраты и получить прибыль?

Если рассматривать краткосрочную перспективу, то нам нужно искать те ниши, в которых наши конкуренты не столь сильны или где их вообще нет. Мы знаем, что существует особое направление в поиске - каждый день появляется нечто совершенно новое (подробнее здесь http://www.soloseo.com/blog/2007/05/23/25-of-google-searches-are-fresh/). Вот там-то нам и надо попробовать получить всю возможную прибыль. Кроме того, очень важно, чтобы наш бизнес не знал никто лучше, чем мы. Мы должны знать все о новых трендах и терминологии в нашей сфере. Если мы будем первыми, кто включит новые слова в разряд ключевых, предугадав возможные варианты, которые могут использовать наши потенциальные клиенты, мы получим дополнительное преимущество, особенно если наш сайт качественно оптимизирован, обладает релевантностью и пользуется доверием у посетителей. Одно я могу сказать наверняка, если мы ничего не делаем для улучшения нашего сайта посредством поисковой оптимизации, то мы позволяем конкурентам обойти нас, а также мы упускаем возможность привлечь клиентов. И в этом сложно сомневаться. То есть, если мы хотим увеличить наш онлайновый потенциал, обеспечить нашему бизнесу стабильный рост в будущем и получить прибыль, нам нужно по крайней мере каждую неделю что-то делать. Это может быть изучение конкурентной среды, рассмотрение концепций поисковой оптимизации, применение новых технологий поисковой оптимизации, сбор новых ключевых слов, написание контента или поиск качественных ссылок. Конечно, будут такие рынки, где нужно будет приложить все наши усилия и использовать максимум знаний по поисковой оптимизации, а будут и такие, где почти ничего не нужно будет делать, чтобы находиться на вершине. Это одна из самых удивительных вещей в поисковом маркетинге. Все зависит от конкурентной среды, и здесь нельзя все мерить по одной мерке, одна стратегия не может работать в двух разных ситуациях. Чего вы хотите добиться в итоге? Начните сейчас и проанализируйте вашу онлайновую среду.