Десятка худших идей SEO

Мир оптимизации под поисковые системы довольно сложный в силу большого числа обстоятельств. Например, известно, что поисковая система Google в процессе ранжирования страниц принимает во внимание более 100 факторов. В дополнение к этому, алгоритмы поиска являются собственностью поисковых систем. Эта информация закрыта по двум основным причинам: во-первых, они не хотят, чтобы конкуренты знали принцип работы их системы, во-вторых, они не хотят, чтобы спаммеры использовали эту информацию при оптимизации своих страниц, поскольку это может привести к получению незаслуженно высокого рейтинга.

Другая причина, по которой SEO считается очень сложной наукой, заключается в том, что за последние несколько лет мир оптимизации коренным образом изменился. То, что работало в 2003-м году, в 2004-м оказалось бесполезным. То, что использовалось в 2004-м, не годилось уже в 2005-м. Сложность обстановки и быстрая смена техник породила некоторые мифы в области оптимизации. В данной статье выделена десятка наиболее распространенных SEO мифов, и приведено полное описание их непригодности для оптимизации современных сайтов. Ниже приведена десятка наиболее распространенных:

1. Зависимость от ключевых метатегов: Заслуживает первого места в нашем списке только потому, что этот метод прекратил работу 3 года назад. В процессе ранжирования страниц, поисковые системы ориентируются только на видимый пользователям текст. Неотображаемый текст, например метатеги ключевых слов, перестали учитываться поисковыми системами несколько лет назад, поскольку спаммеры чрезмерно злоупотребляли их свойствами. Таким образом, выберите десятку наиболее значимых слов, в соответствии с которыми ваш сайт оптимизирован, разместите их здесь, и забудьте об их существовании навсегда.

В качестве подобного инструмента используйте метатеги заголовков поскольку они видны пользователям, и это наиболее эффективный прием, который вы можете применить с целью улучшении рейтинга вашей страницы. Применяйте описательные метатеги, не потому, что они положительно влияют на ранжирование (скорее наоборот), а потому, что некоторые поисковые системы (такие как Yahoo) в ряде случаев могут использовать описательные метатеги при отображении результатов выдачи по запросам пользователей.

2. Применяемые ключевые слова в невидимом тексте: Этот миф занимает второе место, поскольку приводит к блокированию вашего сайта. Сюда входят случаи, когда цвет шрифта совпадает с фоном страницы, а так же, когда подобный текст размещается на неотображаемых страницах. Эта схема легко распознается поисковыми системами, а сайты, где она применяется, воспринимаются как спам. Не делайте этого. Лучше хорошо усвойте искусство выбора ключевых слов (The Art of Keyword Selection (http://www.stonetemple.com/articles/the-art-of-keyword-selection.shtml)).

3. Покупка ссылок: Эта практика неимоверно популярна до сих пор, особенно среди тех, кто желает получить высокие места в рейтинге, не прилагая абсолютно никаких усилий для этого. Проблема заключается в том, что поисковые системы заинтересованы в искоренении этой практики. Они прикладывают немало усилий для этого. Google пользует три техники, позволяющие определить приобретенные ссылки: - Алгоритмы, основанные на поиске вполне определенной модели построения ссылки, например присутствие определенных слов, таких как реклама или спонсоры. Другие алгоритмы могут искать ссылки, располагающиеся на страницах, контент которых не соответствует их содержанию. - У поисковой системы Google в Азии есть тысячи редакторов, чья основная задача - писать рецензии о качестве работы поисковой системы. Одно из направлений, в котором они специализируются - это розыск и пометка купленных ссылок. - Кроме того, Google принимает сообщения, в которых говорится о приобретении ссылок, и пересылает их на рассмотрение своей команде в Азию.

Итак, что же делает Google, когда установит, что данная ссылка куплена? Он помечает ее, тем самым лишая сайт дальнейшей перспективы ранжирования и продвижения. Кроме того, если Google найдет ссылку, которая приобретена только ради увеличения рейтинга, то такой сайт будет незамедлительно заблокирован. Используйте свое время более благоразумно. Вместо того чтобы тратить время на поиски ссылок, которые можно купить, лучше заслужить их. Это намного безопаснее. Кроме того, работа в данном направлении будет приносить выгоду вашему делу в течение длительного времени.

4. Чрезмерное уделение внимания Page Rank: Это один из моих любимых, поскольку большинство разработчиков сайтов этого не вполне понимают. Все изменилось год, или два назад. Многие пользователи ошибочно полагают, что Page Rank является ключом к ранжированию сайта и способствует привлечению ссылок. Тем не менее, мир меняется. На сегодняшний день, Page Rank - это временный фактор, влияющий на ранжирование. Вы можете его повысить, размещая на своем сайте ссылки на релевантные страницы. Создавайте ссылки только на релевантный контент.

5. Обмен ссылками: Довольно старая техника, но не особо эффективная. Поисковые системы желают, чтобы ссылки выступали в качестве подтверждения. Ссылки, полученные по обмену, указывают на бартер. Они легко распознаются. Не обменивайтесь ссылками ради улучшения своего положения в page rank. Это пустая трата вашего времени. Обменивайтесь ссылками лишь с сайтами, контент которых совпадает с вашим родом деятельности, и который может представлять некоторую ценность вашим пользователям. Необходимо улучшать релевантность сайта любыми способами, однако не следует забывать о том, что они должны быть удобны посетителям вашего сайта. Еще лучше, если вы сможете заполучить одностороннюю ссылку с релевантных сайтов.
Прочтите следующие статьи, посвященные созданию ссылок: Linking Overview (http://www.stonetemple.com/articles/linking-is-the-key.shtml) и Link Building Strategies (http://www.stonetemple.com/articles/link-strategies.shtml).

6. Дублирование контента: Я видел, как эта техника работает в двух различных направлениях:
- Часть фирм владеет двумя или более сайтами, которые содержат аналогичный или такой же контент. Эти подходы должны рассматриваться в качестве дополнительных способов продвижения предлагаемой сайтами продукции и услуг.
- Многие сайты имеют сложную навигацию в контенте, особенно, если он располагается на различных URL. Обычно URL отражает лишь путь, который прошел пользователь, прежде чем попасть на эту страницу. В подобных случаях нет злого умысла владельцев сайтов в том, что на нескольких URL - ах отражается "одна та же страница".

Проблема заключается в том, что поисковые системы предпочитают индексировать контент только один раз. Итак, если у вас несколько URL одного и того же сайта с одинаковым контентом, то это пустая трата времени поисковых систем. Это именно тот случай, когда вы впустую растрачиваете свой драгоценное положение в page rank. Вы направляете его на страницы, которые никогда не будут проиндексированы.

Кроме того, вам необходимо задуматься и о поисковых пауках. Если пауки поисковой системы посетят ваш сайт, где из 1000 просмотренных страниц 400 окажется с дублированным контентом (которые никогда не будут проиндексированы), то вы значительно снизите вероятность того, что ваш сайт будет высоко оценен поисковой системой.

Если ваш сайт является открытым порталом, то подобные действия могут вызвать ряд проблем. Такие приемы поисковые системы рассматривают как спам, поэтому ваш сайт может быть заблокирован.

7. Используйте сеансы ID в своем URL: Поисковые системы проводят индексирование в течение нескольких месяцев. Обычно, сайт получает весомый рейтинг примерно через год. Из-за этого поисковые системы просматривают статические страницы, поэтому последняя часть URL-а является для них наиболее лакомым кусочком. Когда поисковая система сегодня считывает одно окончание URL, а через неделю видит другое, то принимает решение о том, что перед ней две разные страницы. Ни одна из страниц не будет проиндексирована, поскольку поисковая система будет считать ваш сайт нестабильным. ID сеансы погубят ваш рейтинг. Разместите свои параметры в cookie. Смиритесь с мыслью о том, что cookie снижают трафик на 2%.

8. Включайте на свой сайт элементы Flash: Возможно их присутствие на страницах выглядит очень мило. Но в плане перспектив ранжирования абсолютно бесполезно. Поисковые системы могут прочитать и проиндексировать Flash (попробуйте поискать "cooking schools filetype:swf" ), но вы не найдете ни одного сайта, которому бы эти элементы принесли высокий рейтинг. Основная причина заключается в том, что поисковые системы обожают текст. Если вы планируете разместить на своем сайте много текста, то для этой цели не следует использовать элементы Flash (восприятие видео отличается от восприятия текста). Боле подробную информацию о поисковых системах и Flash вы можете прочитать здесь (http://www.stonetemple.com/blog/?p=68).

9. Используйте много элементов Javascript: Элементы Javascript могут быть полезны при разработке сайта. Проблема в том, что поисковые системы не знают, как правильно их считывать. Вероятно, в ближайшем будущем картина изменится. Однако, когда это и произойдет, то в течение некоторого времени Javascript будет все еще малоэффективным средством взаимодействия между сайтом и поисковой системой.

Наиболее оптимальным в этом случае будет минимальное использование элементов Javascript. Используйте включенные файлы и/или CSS, чтобы вынести их за пределы заголовков и текста страницы. Позвольте поисковым системам сначала найти уникальный контент. Так будет надежнее.

10. Маскировка: Эта техника заключается в предоставлении поисковым паукам контента, отличного от того, который показывается пользователям. Если отвечать на вопрос, зачем это делать, то с использованием запрещенных методов можно достичь высокого рейтинга. Но это не имеет значения. Это скорее эмоциональное воздействие на поисковые системы, поэтому они не возьмут на себя ответственность утвердить ваши намерения. Эта техника волнует поисковые системы, поскольку широко использовалась спаммерами несколько лет назад.

Время от времени поисковые системы запускают новых ботов с вполне определенными целями. В основном это выявление случаев маскирования. При этом не известна техника, которую использует в своей работе бот, поскольку вы не знаете ни его имени, ни его IP. Именно поэтому новые боты, в основном, и выявляют случаи использования приемов маскирования.

Когда поисковая система уличает сайт в применении маскировки, то это служит отличным поводом заблокировать его. Все ваши прежние усилия будут напрасны, поэтому не делайте этого. Решайте задачи другими способами.

Итак, каков же итог? Существует две вещи, которые следует неукоснительно выполнять:
- Изучать способы взаимодействия между вашим сайтом и поисковыми системами. Большинство проблем возникает вследствие нарушения основных правил, которые либо затрудняют работу поисковой системы, либо делают ее невозможной. Первоочередной задачей является изучение того, как спроектировать сайт таким образом, чтобы поисковая система смогла точно определить всю его ценность.
- Не тратьте свое время на поиски путей взлома поисковых систем. Это не самая лучшая идея. Да, в течение довольно непродолжительного времени вы сможете получить некоторый положительный результат, но это кратковременное явление. Однажды утром вы можете проснуться и обнаружить, что ваш бизнес рухнул всего за одну ночь.

Лучше направьте энергию, которую вы могли бы потратить на реализацию различных трюков, на создание хорошего контента. Этот подход позволит вашему бизнесу успешно развиваться в течение длительного времени.