Торговая Комиссия США и платные ссылки онлайн

Мэтт Каттс и Google убеждены, что необходимо начать кампанию против веб-мастеров, которые размещают платные ссылки типа "rel=nofollow." Они поставили себе задачу создать такой алгоритм, который будет распознавать ссылки, являющиеся всего лишь рекламой.

Каттс также сделал заявление по поводу новых правил, внесенных Федеральной Торговой Комиссией США, регулирующих рекламную деятельность в интернете и затрагивающих рекламную политику Google. Он сказал, что надо принимать во внимание, что есть в мире и другие страны, которые не подчиняются законам США и постановлениям по регулированию рекламной деятельности.

Эта проблема, также как и все дебаты, имеет много неясностей, связанных с двусмысленностью речевых оборотов и дискуссиями по поводу определений. Самой опрометчивой вещью в дебатах, которую можно допустить, это остановиться на полпути, не придя к единому мнению.

В этой статье я постараюсь внести немного ясности в этот вопрос, выяснив, что же такое в действительности оплаченные ссылки, и сделать несколько выводов по поводу того, что мы можем ожидать от Торговой Комиссии, если они приведут в исполнение свои решения.

Итак, что же такое оплаченные ссылки?

С точки зрения Торговой Комиссии, "оплаченные ссылки" не так важны с точки зрения определения, как "реклама". Когда вы смотрите с этой стороны, то в действительности имеет значение лишь то, что некоторые ссылки появляются вследствие определенных финансовых соглашений. Это "помогает" в тех случаях, когда мы рассматриваем:

- Различные системы с оплатой за клики (типа Adsense, YPN и пр.) - это точно является рекламой, без всякого обсуждения.
- Системы с оплатой за действия - являются рекламой вне всякого сомнения.
- Рекламные объявления, имеющие вид редакционного материала - реклама.
- Платное размещение на страницах (объявления в виде текстовых ссылок) - реклама.
- Платное размещение в каталогах (например, Yahoo Directory) - реклама.


Если вы сомневаетесь в том, что каталог Yahoo является рекламой, тогда ответьте мне, пожалуйста, на такой вопрос: почему кто-то должен им платить? За краткий обзор сайта? В последнее время я сотрудничаю с Ким Краус, и она делает действительно высококлассное описание сайта всего на $1 дороже, чем Yahoo.

Все платные каталоги являются рекламой. Yahoo продает свой каталог, как еще одну рекламную возможность. На этом закончим обсуждение платных каталогов.

Друзья, продающие ссылки; оптимизаторы, покупающие ссылки друг у друга; ссылки на сайт вашего работодателя со своего блога - все эти мелочи не сильно волнуют Торговую Комиссию.

Давайте перестанем мутить воду - нам не нужны специальные ухищрения для определения термина "платные ссылки".

Как вы, должно быть, заметили, у Google все в порядке с отличным каталогом, наподобие Yahoo, но и эти ссылки являются рекламой.

Если с определением понятия "реклама" не придут к устраивающему соглашению, тогда план Google по борьбе с ссылками "nofollow" не сработает. Потому что на таких ссылках ведь не написано явно, что это - реклама.

У меня нет сомнений, что использование "спонсорских ссылок" в виде картинок (без сопутствующего текста) поставило бы в тупик Торговую Комиссию, потому что они привыкли оперировать очевидными понятиями. Это имеет отношение и к тому, что Google совместно с комиссией работает над машинным определителем платных ссылок на основе распознавания текста.

Ко всему этому, Торговая Комиссия не сформулировала пока еще собственного мнения, как платные ссылки влияют на органические результаты поиска Google. Если же Торговая Комиссия решит, что естественные результаты поиска Google являются одной из разновидностей рекламы, тогда это поставит все поисковые системы на довольно скользкую дорожку.

Мы все понимаем, насколько важно для Google идентифицировать и фильтровать платные ссылки. Я думаю, мы все согласны, что они могут фильтровать ссылки в специальных формах на страницах. Но пока что их план по фильтрации ссылок "nofollow" очень сырой.

И, наконец, позвольте представить вам наших новых королей по управлению ссылками. Я имею в виду блоггеров, которые пользуются доверием. Среди них есть те, кто не злоупотребляет доверием пользователей, но есть и те, кто свернули с "истинного пути"...