Маркетинг вашего веб-сайта

Онлайновый маркетинг - это то, о чем бизнесмен должен задуматься с самого начала. В 90-х годах большинство компаний с опозданием обратились к онлайновому маркетингу, теперь же о нем приходится думать в первую очередь. Для некоторых он является чуть ли не самым важным и даже единственным средством продвижения на рынок, и если он выполнен правильно, то принесет вам успех и прибыль.

Скорость, с которой компании скупают доменные имена в зонах .com или .ie, указывает на то, что смекалистые предприниматели начинают проводить онлайновый маркетинг сразу же после того, как рождается бизнес-идея.

«Очень немногие счастливчики владеют собственным веб-сайтом», - говорит Кэти МакГоверн, директор маркетинговых фирм Inspiration.com и Giftvouchersnow.com.

«Многие люди создают сайты, а затем начинают думать о том, как их продвигать. На самом же деле есть цели, которые нужно поставить в первую очередь – сколько запросов вы ожидаете получить от своего сайта, какой у вас должен быть трафик, будет ли этот сайт коммерческим или информационным», - замечает она.

Как только вы создали свой сайт, перед вами возникает проблема по привлечению трафика. И вот здесь-то начинает играть свою роль то, что принято называть онлайновым маркетингом: оптимизация под поисковые системы (SEO), реклама в поисковых системах, реклама на сайтах третьих лиц, рассылки по электронной почте и обмен ссылками.

SEO - это часть решения задачи, но ее эффективность зависит от оригинальной структуры вашего сайта. В некоторых случаях ее называют «черным искусством», так как некоторые виды оптимизации используют искусные уловки, заставляющие поисковые машины обнаружить на вашем сайте не то, что там есть на самом деле, а то, что поможет пробиться наверх в результатах поиска.

«Ваш сайт может быть идеально оптимизирован и целый месяц вы будете на вершинах выдачи результатов, но пройдет месяцев 10, а то и меньше, и вы снова соскользнете вниз» - предупреждает МакГоверн. «Частично это объясняется тем, что поисковики периодически изменяют свои алгоритмы ранжирования. Но главная причина в том, что ваши конкуренты тоже оптимизируют свои сайты, и запросто могут вас опередить».

При проведении оптимизации следует учитывать то, что некоторые ее методы запрещены поисковыми компаниями, и, применив их по неведению, ваш сайт может быть оштрафован такими поисковиками как Google и Yahoo! или навсегда застрять в их черных списках.

Вот некоторые приемы, которые не понравятся этим системам: дублирование контента на нескольких сайтах, создание редиректа на одну и ту же веб-страницу, размещенную по нескольким адресам, замаскированные под цвет фона ключевые слова внизу страницы или в изображениях.

Ключевые слова - это жизнь для SEO. Том Дойл, исполнительный директор фирмы 2bscene.ie, занимающейся Интернет-маркетингом и разработками сайтов, советует: «Вы должны ответить для себя на вопрос: что ваши потенциальные клиенты будут искать на вашем сайте, или вы напрасно теряете время. Если вы электрик из Дублина, то определите для себя, какому поисковому запросу будет отвечать ваш сайт: «электрики в Ирландии» или «электрики в Дублине».

Сегодня становится популярным потратить деньги на размещение рекламы в поисковых системах. Лидером на этом рынке является Google Adwords.

Задачи получить максимальную прибыль от рекламной компании в AdWords можно добиться, если найти самые эффективные ключевые слова.

«Поисковые машины обращаются к Google AdWords за дополнительным подтверждением релевантности сайта, поэтому, разместив в этом каталоге свою рекламу, вы улучшите видимость вашего сайта в сети, а так же попадете в индекс поисковиков на законных основаниях. Что, конечно же, очень неплохо, с одной стороны. Но плохо, если исходить из того, что таким образом вы можете очень легко потратить большие средства на рекламу, которая помогает получить трафик, но не гарантирует окупаемость», - говорит МакГоверн.