Скажите «Пока!» рейтингам и скажите «Привет!» оптимизации

Вы помните то время после оптимизации своего первого веб-сайта, когда вы проверяли свой рейтинг в поисковой системе и постоянно смотрели на то, как ваш сайт появляется на вершине страницы результатов поиска? Разве это не было самым восхитительным чувством в мире? Часть той деятельности, которая становится причиной такой замечательной оптимизации поисковых систем, появляется перед вами воочию, и вы ощущаете плоды вашей работы – прямо тут же, на странице результатов поиска в поисковых системах. Используете ли вы автоматическую систему оповещения (естественно, через API поисковых систем, конечно же!) или только иногда совершаете несколько выборочных проверок вручную, достижение тех целей, которые вы устанавливаете для своей кампании, является для вас полностью достижимым!

Прежде, чем вы окончательно заплутаете в глубинах своей памяти, попробуйте вспомнить то время, когда вы достигли высокого рейтинга, а потом внезапно поняли, что ваш совокупный трафик, направляемый на ваш сайт, сильно повысился, но что оказалось гораздо хуже, вы не заработали ни на копейку больше после того, как вы провели свою оптимизацию, а уровень ваших продаж остался тем же, что был и до оптимизации.

Как это могло получиться?

Добро пожаловать в настоящий мир оптимизации поисковых систем. Как раз в этот момент вы и поймете, что высокий рейтинг вовсе и не является вашим настоящим другом. Фактически я мог бы дойти даже до того, чтобы сказать, что этот высокий рейтинг – гораздо более бессмысленная вещь, чем любая бессмыслица, что это еще более бессмысленная вещь, чем раздутое эго вашего босса.

Ну да, я знаю, что измерение успеха оптимизации через сообщения о достигнутом рейтинге сайта – это очень ЛЕГКИЙ И ВЕСЕЛЫЙ вариант, и отлично подходит для того, чтобы развлечься субботним вечером. Но времена и обстоятельства меняются, и жизнь движется дальше. Иногда вам просто надо забыть о том, каким образом вы «всегда выполняли именно эти действия раньше», и попробовать посмотреть более свежим взглядом на положение вещей. Рейтинги имеют значение только в том случае, если эти рейтинги приносят трафик, который, в свою очередь, имеет значение только в том случае, если посетители вашего сайта становятся покупателями вашего товара или услуги. Поэтому рейтинги не имеют ценности сами по себе. Скажите им «Пока!» и оставьте их в покое.

Вместо этого скажите «Привет!» успешной оптимизации поисковых систем!

Нет необходимости оплакивать потерю рейтинга. У нас в квартале появилась новая девочка, и с ней гораздо веселее играть, чем с сообщениями о рейтинге. Фактически эта девочка сама по себе довольно забавна, и не только сама по себе, но еще и потому, что она постоянно сама за себя платит, снова и снова. Имя этой девочки – сетевая аналитика, и она собирается стать вашим новым лучшим другом!

Благодаря огромным возможностям инструментов для сетевой аналитики, которые доступны на сегодняшний день, измерение успеха вашей кампании по оптимизации поисковых систем представляется чрезвычайно легким. Все, что вам нужно, - это правильно подобранное программное обеспечение (я использую ClickTracks и Google Analytics), ваши файлы логов и некоторое время, необходимо на то, чтобы установить все нужные программы и настроить их. Начните с того, что создайте основной отчет, причем еще до того, как вы начнете фактическую оптимизацию вашего сайта, а затем получайте отчеты уже только раз в месяц, просто для того, чтобы вы определили тенденции развития вашего сайта. После того, как вы провели оптимизацию для сотни правильно подобранных ключевых слов и фраз, в случае, если вы все сделали правильно, вы обнаружите эти слова в своих файлах логов достаточно быстро.

Например, мы только что получили сообщение ClickTracks для нашего клиента, чей недавно переделанный и оптимизированный сайт начал функционировать где-нибудь в феврале. Хозяева сайта продают узкоспециализированный товар, который обычный человек, возможно, даже никогда и не будет искать, так что, конечно же, сайт вовсе не получает тонны трафика. Однако по-настоящему здорово видеть, как количество кликов по нашим ссылкам, которые выдаются в поисковой системе по оптимизированным нами ключевым фразам, увеличивается с каждым месяцем все больше и больше.

По одной специальной ключевой фразе, состоящей из четырех слов, в феврале было получено шестнадцать кликов при естественном поиске, а в апреле - пятьдесят четыре клика по ссылке. Также с февраля многие другие фразы привели к удвоению, утроению и учетверению количества кликов по ссылкам на сайт.

Так что, как вы видите, я совсем не беспокоюсь, какой место в рейтинге занимает этот сайт по данным ключевым фразам, потому что это совсем не имеет никакого значения. Я забочусь только о том, чтобы сайт получал трафик с помощью этих ключевых слов, и чтобы этот трафик увеличивался. Успех оптимизации поисковых систем и состоит в том, что эта оптимизация оказывается значительной и полезной.

Вы не только можете увидеть, приносят ли слова, которые вы оптимизировали, реальный трафик, вы также можете увидеть, приносят ли вам эти ключевые слова реальный доход. Посмотрите на то, какие фразы чаще всего используют при поиске те люди, которые регистрируются на вашем сайте, которые подписываются на вашу новостную рассылку или покупают ваш товар в онлайне. Это зрелище более захватывающее, чем скучные старомодные рейтинги.

Используя систему Google Analytics для продвижения моего собственного сайта, я всегда узнаю все больше и больше нового. Например, кто-нибудь может подумать, что получение высокого рейтинга по желанной для них фразе «Оптимизация поисковых систем» принесет им тонны клиентов и сделает их богатыми! Совсем нет. Ни капельки. Конечно, это действие принесет тонны трафика, но фактически только 0,82 процента таких посетителей становятся покупателями на сайте, то есть людьми, которые заполняют на сайте форму заказа товара, и еще меньше таких посетителей, которые подписываются на мою бесплатную рассылку новостей, регистрируются на моем форуме или приобретают мое «Подробнейшее руководство по оптимизации».

Даже по такой фразе, как «консультант по оптимизации поисковых систем», находится только 6,67 процента посетителей, которые заполняют на сайте мою форму запроса. В настоящее время, клянусь, я получаю намного меньше трафика по этой фразе, чем я получал по фразе «Большой жрец». Но когда вы сложите воедино трафик, полученный от таких ключевых фраз «меньшего уровня», вы обнаружите, что фактическая отдача, то есть преобразование посетителей сайта в покупателей вашего товара, гораздо выше, чем отдача в виде новых покупателей, которые у вас появляются по главным ключевым фразам.

Существует огромное количество других вещей, о которых вы можете узнать, когда будете измерять действительный свой успех в оптимизации поисковых систем с помощью сетевой аналитики. Если вы еще не используете хорошие программы (о которых вы ничего не знаете), я не смогу даже вам рассказать, насколько важно начать их использовать. Выйдите из своей зоны комфорта и скажите своим клиентам, что рейтинги умерли, что они больше не имеют значения. Возможно, тогда мы перестанем получать такие заявки на предложения работы со стороны компаний, в которых единственной целью кампании оптимизации указывается «достижение сайтом любого из пяти первых мест по десяти различным ключевым словам». Черт побери!