Становление рекламы как независимого бизнеса

Расцвет рекламы в Соединенных Штатах связывают с Бенджамином Франклином, называя Франклина отцом американской рекламы. В 1729 г. Франклин основал газету "Газетт", которая публиковали большое количесвто рекламы. Его "Газетт" имела не только самый большой тираж, но и наибольший объем рекламы в прессе среди изданий колониальной Америки.

Ведущим источником рекламы перед началом гражданской войны в конце 50-х годов XVII века, были объявления розничных торговцев, которые предлагали товар для потребления на месте. Послевоенный бум, который явился причиной роста производительности труда и развития средств связи, сильно повлиял и на рекламный рынок. Но не будем забывать о том, что роль рекламного агенства в то время по прежнему исполняли издания, которые публиковали рекламные объявления. Тексты объявлений составлялись самим рекламодателем, а правились и оформлялись редакторами газет.

Индустриальная революция перекочивавшая из Англии в Америку спустя полвека усилила конкуренцию на рынке услуг, повысив ценность рекламы. Производители товаров осознали необходимость рекламы как средства для прорыва в свободные от конкурентов районы. Высокое развитие коммуникаций теперь позволялло доставлять товары и рекламную литературу в отдаленные районы.

Постепенно менялись и рекламные объявления, использую все новинки того времени для повышения эффективности рекламы. С появлением фотографии в 1839 г. рекламные тексты пополнились фотографиями, которые подтверждали достоверность информации. Изобретение телеграфа в 1844 г. связало самые отдаленные районы.

В середине XIX века стали появляться первые рекламные агентства, скупавшие газетные площади, для последующей перепродажи рекламодателям со значительной накруткой. В истории упоминается о В. Палмере - первом в Соединенных Штатах рекламном агенте.

Остановившись в Филадельфии Палмер заключал с изданиями контракты на закупку рекламных площадей, а затем продовал эти места рекламодателям.

Со временем рекламные агенты начали также заниматься подготовкой текстов. Постепенно рекламодателям стали предлагаться маркетинговые услуги. Первым рекламным агентством, работающим над текстами объявлений и проводящего рекламные кампании, было филадельфийское рекламное агентство "Айер и Сын", основанное в 1890 г.

В последней четверти двадцатого века количество рекламных объявлений возросло. С 1880 по 1890 год объем рекламы увеличился на 200-300%. Издатели поняли, что печатные СМИ оправдывают все типографические расходы и еще приносят значительную прибыль от продажи рекламных мест.

С появлением рекламных агентств рынок рекламных услуг стал расширяться, появились новые виды рекламы. Аналоги современного промоушена - привлечение посетителей, клиентов на улицах города. Появилась первая наружная реклама в виде информационных вывесок, указателей на фасадах зданий.